Le campagne di Streaming TV e Sponsored TV consentono agli inserzionisti di coinvolgere il pubblico attraverso i loro percorsi di acquisto e di intrattenimento, e molti marchi stanno già ottenendo successo attraverso questi canali. L'utilizzo della giusta tecnologia per il lancio e la gestione delle campagne video può ottimizzare in modo significativo la portata, rendendo questo canale un vero e proprio cambiamento per i marchi.
Secondo Insider Intelligence, si prevede che quest'anno oltre 115 milioni di famiglie possiederanno dispositivi di streaming, evidenziando il vasto pubblico potenziale per gli annunci televisivi sponsorizzati. Sfruttare Amazon per questi posizionamenti amplifica i vantaggi con inventario, dati e capacità di reporting aggiuntivi, rendendoli un'opportunità preziosa per gli inserzionisti.
In questo articolo esploreremo le distinzioni tra annunci televisivi in streaming e annunci televisivi sponsorizzati, approfondendo i vantaggi unici che ciascuno di essi offre per migliorare gli sforzi di marketing del vostro marchio.
Differenze tra annunci televisivi in streaming e annunci televisivi sponsorizzati
Sia gli annunci televisivi in streaming che gli annunci televisivi sponsorizzati offrono agli inserzionisti preziose opportunità per ampliare la loro portata e coinvolgere nuovi pubblici. Tuttavia, la scelta tra le due opzioni dipende da vari fattori, come l'esperienza dell'inserzionista, il budget e gli obiettivi della campagna. Analizziamo le differenze tra le due opzioni.
Annunci televisivi in streaming
L'accesso ai dati sull'inventario rappresenta una differenza fondamentale tra la TV sponsorizzata e la TV in streaming. Le campagne di TV in streaming sono di esclusiva competenza dell'Amazon DSP e richiedono che gli inserzionisti siano autorizzati a condurre campagne ADSP per poter lanciare campagne di TV in streaming. Sebbene vi sia una certa sovrapposizione tra le due, la TV in streaming offre opzioni di inventario più ampie. La flessibilità delle campagne di TV in streaming offre agli inserzionisti un controllo approfondito e opzioni di personalizzazione, consentendo loro di adattare le proprie campagne a obiettivi specifici e alle preferenze del pubblico.
Annunci televisivi sponsorizzati
Sponsored TV offre una configurazione intuitiva e accessibile a qualsiasi inserzionista che già pubblicizza tramite Amazon Advertising, rendendola un punto di partenza ideale per i marchi alle prime armi con la pubblicità video. Grazie alla sua interfaccia intuitiva e alla perfetta integrazione con le campagne Sponsored Ads , Sponsored TV semplifica il processo di lancio degli annunci video, in particolare per chi ha già familiarità con Sponsored Ads.
Riflettori puntati sulla TV in streaming
AmazonIl servizio di streaming TV offre agli inserzionisti un valore significativo, consentendo loro di raggiungere nuovi clienti altamente pertinenti all’inizio del loro percorso di acquisto. Grazie all’accesso ai ricchi dati di audience di prima parte di Amazone al vasto inventario tramite ADSP e Sponsored TV, gli inserzionisti possono generare una crescita significativa nel tempo. Inoltre, le campagne di Streaming TV possono essere misurate e ottimizzate utilizzando Amazon Marketing Cloud (AMC), fornendo approfondimenti sul loro impatto lungo l’intero percorso del cliente attraverso modelli multi-touch attribution . Questa solida capacità analitica distingue la STV dalla pubblicità televisiva lineare, consentendo agli inserzionisti di prendere decisioni strategiche supportate dai dati che ottimizzano le prestazioni delle campagne e guidano le iniziative future.
Con il 52% degli americani che hanno già tagliato il cavo entro la fine del 2023, il valore della STV è destinato a crescere ulteriormente. Con un'impennata del 21% nel consumo di contenuti video rispetto all'anno precedente e con gli individui che trascorrono oltre 6 ore al giorno sui video digitali, la domanda di STV continua a crescere. A differenza della TV lineare, la STV offre accessibilità, convenienza e agilità, consentendo agli operatori di marketing di tutte le dimensioni di ottimizzare le campagne dopo il lancio. Questa flessibilità consente di modificare in tempo reale il targeting del pubblico, le offerte, i budget e altro ancora, favorendo continui test, apprendimento e perfezionamento durante l'intero ciclo di vita della campagna.
Gli indicatori di successo delle campagne video, in particolare nell’ambito della STV, spesso differiscono da quelli di altre strategie pubblicitarie. Le impressioni sono fondamentali per la STV poiché favoriscono una maggiore consapevolezza del marchio o del prodotto, mentre la misurazione dei “New to Brand” è essenziale per valutare la copertura tra i nuovi clienti. Il tasso di completamento dei video (Video Completion Rate) è un KPI chiave, che indica l’efficacia dei contenuti creativi. Con AMC, la misurazione basata sugli eventi rivela l’impatto delle campagne video lungo il percorso del cliente, supportata da modelli di attribuzione multi-toch attribution per un’analisi completa. Inoltre, i dati relativi alla TV in streaming su AMC offrono approfondimenti quali attribution personalizzati, il percorso verso la conversione e l’analisi della copertura incrementale, migliorando la valutazione delle prestazioni delle campagne.
Riflettori puntati sulla TV
Nel funnel tradizionale, la TV sponsorizzata (STV) funge da strategia “top-of-funnel” per aumentare la notorietà del marchio e raggiungere nuovi segmenti di pubblico. La STV tramite l’ Amazon DSP offre un maggiore controllo sui segmenti di pubblico e può essere adatta agli inserzionisti attivi su Sponsored Brands e Sponsored Display, che utilizzano altri prodotti pubblicitari video o investono nella costruzione del marchio tramite Amazon Store e i Post. Anche una forte presenza al di fuori di Amazon e l’aspirazione a migliorare la notorietà del marchio in vista di eventi chiave di grande richiamo sono indicatori positivi di preparazione.
Gli inserzionisti che non hanno esperienza con le campagne “ DSP ” o che dispongono di budget limitati possono accedere a uno spazio pubblicitario simile tramite Sponsored TV. Utilizzando lo strumento di creazione delle campagne della Console pubblicitaria, gli inserzionisti possono beneficiare di un’interfaccia intuitiva, dell’assenza di importi minimi di budget e di opzioni di targeting semplici. L’esperienza di Sponsored TV è progettata per migliorare le prestazioni sfruttando i numerosi segnali relativi allo shopping e all’intrattenimento di Amazon, raggiungendo milioni di clienti in tutto il mondo. Gli inserzionisti possono esplorare nuovi segmenti di pubblico pertinenti sulla base di miliardi di segnali unici relativi allo shopping e allo streaming, con opzioni di targeting che includono la tassonomi Amazon e del commercio al dettaglio e interessi relativi ai contenuti quali Commedia, Stile di vita o Videogiochi, in modo simile a Sponsored Display.
Proprio come lo streaming TV, i segnali TV sponsorizzati su AMC forniscono informazioni preziose quali l’ attribution a personalizzata, il percorso di conversione e l’analisi della copertura incrementale. Queste informazioni migliorano notevolmente la valutazione delle prestazioni delle campagne, consentendo agli inserzionisti di perfezionare le proprie strategie e ottimizzare efficacemente le proprie iniziative pubblicitarie.
Costruire risorse creative
Quando si creano contenuti creativi, i marchi devono dare priorità alla comprensione del proprio pubblico target . Con numerosi media in competizione per attirare l'attenzione, i video personalizzati e su misura per il cliente ideale si distinguono dalla massa. È importante puntare sulla semplicità, assicurarsi che il prodotto sia ben in evidenza e comunicare il messaggio in modo chiaro. Inoltre, è fondamentale adottare una cultura basata sulla sperimentazione e sull'apprendimento, riconoscendo che ciò che funziona per un marchio, un prodotto o un pubblico potrebbe non funzionare per un altro.
L'equilibrio tra immagini, musica e testo mirato sullo schermo è fondamentale nella creazione di contenuti video. Limitare le voci fuori campo o i dialoghi a un terzo della lunghezza del video assicura che il messaggio sia trasmesso in modo efficace, anche in modalità mute. Secondo i dati di Amazon, i video che seguono questa linea guida hanno registrato un tasso medio di visualizzazione della pagina di dettaglio superiore del 27% rispetto a quelli con un eccessivo voiceover. Anche l'incorporazione di talenti in carne e ossa per almeno 9 secondi può migliorare il coinvolgimento: i video con persone sullo schermo hanno registrato un tasso medio di visualizzazione della pagina diretta superiore del 13%. Infine, terminare con una scheda finale di 4 secondi con il logo del marchio aiuta ad ancorare il messaggio, portando a tassi di coinvolgimento più elevati, come un aumento dell'11% del tasso medio di visualizzazione della pagina di dettaglio per i video di 15 secondi e un aumento del 18% del tasso medio di ricerca del marchio per i video di 30 secondi.
Conclusione
Le campagne di Streaming TV e Sponsored TV rappresentano nuove strade per gli inserzionisti che vogliono coinvolgere efficacemente il pubblico nei loro percorsi di acquisto e intrattenimento. Molti marchi stanno già raccogliendo i benefici di questi canali, ma l'utilizzo della giusta tecnologia per gestire le campagne video può amplificare in modo sostanziale la portata e l'impatto. Con le previsioni di un aumento significativo del possesso di dispositivi di streaming, il pubblico potenziale per gli annunci televisivi in streaming è immenso. Entro il 2025, EMarketer prevede che gli adulti statunitensi dedicheranno un'ora in più alla visione di video digitali rispetto alla TV tradizionale, con l'utilizzo della TV connessa che supererà i tassi di crescita registrati nelle piattaforme mobile e desktop. L'abbinamento con la piattaforma di Amazonrafforza ulteriormente la proposta di valore, offrendo un inventario più ampio e un'analisi dei dati approfondita. Sia che optino per gli annunci televisivi in streaming che per gli annunci televisivi sponsorizzati, i marchi hanno preziose opportunità di espandere la loro portata e di entrare in contatto con nuovi pubblici. Considerando attentamente fattori come l'esperienza, il budget e gli obiettivi della campagna, gli inserzionisti possono sfruttare tutto il potenziale di questi canali pubblicitari per raggiungere efficacemente i loro obiettivi di marketing.
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