Con un numero sempre maggiore di rivenditori che investono nelle loro soluzioni di eCommerce, l'ascesa dei media per la vendita al dettaglio continua ad accelerare. Nel gennaio 2021, Pacvue ha annunciato il supporto per gli annunci di prodotti sponsorizzati su Target.com e sull'app Target , ampliando la nostra soluzione pubblicitaria e di intelligence migliore della categoria per Amazon, Walmart e Instacart.
A partire da marzo 2021, Pacvue supporta ora la pubblicità di prodotti sponsorizzati su Ulta Beauty, Shipt, FreshDirect, Meijer, CVS, Staples e Macy's. Indipendentemente dal luogo in cui i clienti fanno acquisti, i marchi possono utilizzare la gestione delle campagne, l'automazione precisa, l'intelligenza competitiva e le soluzioni di reporting flessibili di Pacvueper raggiungere il proprio pubblico e aumentare le vendite.
Ulta Beauty
Ulta Beauty è una delle più grandi catene di negozi di bellezza negli Stati Uniti, che vende cosmetici, trucchi, prodotti per la pelle e altri articoli per la cura della persona. Nonostante l'impatto della pandemia sulla categoria dei prodotti di bellezza, Ulta ha registrato una forte crescita delle sue attività di e-commerce nel corso del 2020, grazie anche all'aumento delle opzioni di ritiro a domicilio e in negozio, nonché alla crescita dei clienti del programma fedeltà che acquistano online, secondo Digital Commerce 360.
Gli annunci di prodotti sponsorizzati appaiono nelle pagine di ricerca, di navigazione e di dettaglio dei prodotti su desktop, mobile e app. I posizionamenti di ricerca tendono ad avere il ROAS più elevato su Ulta, ma anche i CPC più alti, con una media di 1,10 dollari, contro gli 0,76 dollari di browse. Ulta sceglierà di default le pagine di ricerca per i termini più comuni, come "mascara" o "fondotinta", ma i prodotti di nicchia dovranno presentare offerte più competitive per apparire nei posizionamenti di ricerca.
Spedizione
Simile a Instacart, Shipt è un servizio di consegna di generi alimentari in giornata. I clienti possono acquistare da quasi cento rivenditori diversi su Shipt, tra cui H-E-B, Kroger, Sur La Table, Target e Costco. In media, il 78% dei clienti è costituito da clienti nuovi o scaduti di un determinato rivenditore, il che significa che con la pubblicità si può potenzialmente raggiungere un ampio numero di nuovi consumatori.
Circa il 75% della spesa per gli annunci sponsorizzati è guidata da posizionamenti di ricerca su Shipt, e la ricerca ha anche il ROAS più alto, pari a circa il 300%, rispetto al 200% dei posizionamenti browse e PDP. La cura della persona, le forniture per la casa e le bevande tendono a essere le categorie più competitive.
FreshDirect
FreshDirect è un altro servizio di consegna di generi alimentari. Tuttavia, FreshDirect si differenzia da Instacart e Shipt per il fatto che è un servizio regionale focalizzato sulla costa orientale degli Stati Uniti e i clienti non devono selezionare un rivenditore specifico da cui acquistare quando creano un ordine. Al contrario, FreshDirect collabora direttamente con fornitori e negozi locali per evadere gli ordini.
Per questo motivo, FreshDirect tende a essere meno competitivo per gli annunci di prodotti sponsorizzati e vediamo un ROAS elevato. Alcune categorie vedono una maggiore concorrenza, come le bevande, e quindi i marchi possono aspettarsi di vedere un CPC medio più alto.
Meijer
Meijer è una catena di supermercati del Midwest degli Stati Uniti che vende generi alimentari, elettronica, articoli per la casa e altro ancora. Sebbene sia nota per i suoi grandi magazzini, Meijer ha anche ampliato il suo modello di micro-fulfillment e ha aperto una serie di negozi più piccoli e urbani per una consegna più rapida.
La maggior parte degli annunci di prodotti sponsorizzati tende a verificarsi nei posizionamenti di navigazione sul sito Meijer, con annunci che appaiono sulla terza riga della pagina. Per questo motivo, è importante verificare i contenuti e i posizionamenti dei prodotti su Meijer e assicurarsi che i prodotti appaiano nel nodo di navigazione più appropriato.
CVS
CVS è una delle più grandi catene di negozi e farmacie degli Stati Uniti. Non sorprende che la salute e la medicina tendano a essere la categoria più competitiva su CVS. I prodotti sponsorizzati sulle pagine PDP hanno un ROAS medio del 450%, superiore al 240% di ROAS per la ricerca e al 200% di ROAS per i posizionamenti di navigazione.
Punti metallici
Staples è un negozio di forniture per ufficio che vende computer, stampanti, accessori, elettronica di consumo e altre forniture. I prodotti sponsorizzati appaiono nelle pagine di ricerca, di navigazione e di dettaglio dei prodotti.
Macy's
Macy's è una catena di grandi magazzini con sedi in tutto il paese. Oltre all'abbigliamento, Macy's vende anche prodotti di bellezza e articoli per la casa. I prodotti sponsorizzati hanno un'elevata visibilità e appaiono nella seconda riga delle pagine di ricerca e di navigazione su desktop, mobile e app. I prodotti sponsorizzati appaiono anche in caroselli sulle pagine PDP, sulla homepage e durante il checkout.
Rivenditori del futuro
Pacvue continuerà ad espandersi ad altri rivenditori nel corso del 2021 e nei prossimi mesi annunceremo nuove partnership con altri marketplace.
Tenere sotto controllo così tanti canali di vendita al dettaglio può essere un grattacapo, per non parlare della complessità di cercare di confrontare i dati tra loro. Pacvue è l'unica tecnologia che offre una dashboard unificata per le prestazioni e gli insight dei media cross-retailer. Con Unified Retail Media, gli inserzionisti possono confrontare i rivenditori fianco a fianco e aggregati per metriche comuni come spesa, ROAS, CPC, CTR e altro ancora. Gli inserzionisti possono anche approfondire le performance a livello di campagna tra i rivenditori, tutto in un unico posto, per scoprire i canali più efficienti per linee di prodotto specifiche, le strategie di offerta e le tendenze olistiche delle performance.
