Gli inserzionisti stanno iniziando a spostare la spesa per gli annunci di ricerca da Google di Alphabet Inc. verso Amazon.com Inc. un segno di come il rivenditore online stia capitalizzando il fatto di essere diventato la destinazione principale per le ricerche di prodotti dei consumatori.
WPP PLC, il più grande acquirente di pubblicità al mondo, ha speso circa 300 milioni di dollari per conto dei suoi clienti in annunci di ricerca su Amazon l'anno scorso, e circa il 75% di questo denaro proveniva dai budget di ricerca di Google, secondo persone che hanno familiarità con la questione. Nel 2017 ha speso tra i 100 e i 150 milioni di dollari per la ricerca su Amazon .
L'anno scorso WPP ha speso circa 3 miliardi di dollari a livello globale per la pubblicità di ricerca su Google, ha dichiarato una delle persone coinvolte.
Omnicom Group Inc., un altro gigante di Madison Avenue, ha dichiarato che tra il 20% e il 30% dei dollari spesi dai suoi clienti per la pubblicità di ricerca l'anno scorso sono stati destinati agli annunci di ricerca su Amazon , con la maggior parte dei fondi spostati dai budget di ricerca di Google. La società pubblicitaria newyorkese ha speso circa 1,2 miliardi di dollari per gli annunci di ricerca negli Stati Uniti lo scorso anno, secondo quanto riferito da persone che hanno familiarità con la spesa pubblicitaria.
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