Instacart Nel 2020, dopo anni di crescita lenta, la spesa alimentare online ha registrato un’espansione senza precedenti. A luglio 2021, Instacart aveva conquistato il 64% della quota di mercato, lasciando molto indietro giganti del settore come Amazon . Inserire una strategia pubblicitaria su Instacart è ormai una necessità per tutti i marchi del settore dei beni di largo consumo (CPG).
Il sito web e l’app dell’azienda offrono ai consumatori la possibilità di scegliere tra la consegna a domicilio e il ritiro in negozio presso oltre 65.000 punti vendita in Nord America e Canada, rendendola una scelta estremamente popolare sia tra gli acquirenti che tra i venditori. Con un fatturato totale previsto di oltre 35 miliardi di dollari entro il 2023, la pubblicità su Instacart è una componente imprescindibile delle strategie pubblicitarie di tutti i marchi del settore dei beni di largo consumo (CPG).
Supponiamo che tu non sia ancora convinto del motivo per cui dovresti includere la pubblicità su Instacart nella tua strategia di marketing. In tal caso, questo blog ti spiegherà esattamente cosa rende speciale Instacart , come puoi pubblicizzare i tuoi prodotti sulla piattaforma e come monitorare le prestazioni per accelerare la tua crescita.
Che cos’è la pubblicità “ Instacart ”?
Instacart Gli acquirenti apprezzano molto l'opzione di consegna in giornata, con le consegne più veloci effettuate in meno di 30 minuti. La piattaforma è attiva da quasi un decennio e ha introdotto numerose funzionalità basate interamente sul feedback dei consumatori. Un altro esempio è l'opzione di chat diretta per la comunicazione tra venditore e acquirente, che aiuta i marchi a garantire un'assistenza in tempo reale.
Nel primo trimestre del 2022, Instacart ha inoltre annunciato il lancio della piattaforma "Instacart ", dotata di strumenti di livello aziendale che consentono ai marchi di avvalersi della tecnologia per individuare il percorso che collega i problemi dei consumatori alle relative soluzioni. Questa soluzione articolata copre cinque aspetti della spesa alimentare online:
- Ecommerce
- Adempimento
- In negozio
- Annunci
- Approfondimenti
Più recentemente, Pacvue ha introdotto le “Instacart Brand Pages”, consentendo ai marchi di disporre di uno spazio virtuale e di creare una pagina di destinazione completamente personalizzata che i consumatori possono visitare per scoprire la storia del marchio, i prodotti, i nuovi lanci e le migliori offerte. Ciò ha permesso a migliaia di marchi che pubblicizzano su Instacart di conquistare una base fedele di clienti abituali.
In un momento in cui i cookie di terze parti stanno rapidamente scomparendo e l’influenza dei social media è in aumento, gli inserzionisti cercano disperatamente di distinguersi e di accaparrarsi la fetta più grande possibile della torta. Fortunatamente per i marchi del settore CPG, il marketing su Instacart offre una vasta gamma di opzioni pubblicitarie e di campagne tra cui scegliere.
Instacart Piattaforma pubblicitaria
A differenza di molti concorrenti del settore, il modello pubblicitario di Instacart offre ai propri inserzionisti un sistema di asta al secondo prezzo per l’aggiudicazione di uno spazio pubblicitario molto ambito. Grazie a questo modello unico nel suo genere, il vincitore paga solo 0,01 dollari in più rispetto all’offerta più alta, riducendo così in modo significativo il costo di pubblicazione di un annuncio.
Su Instacart ci sono tre tipi di annunci che gli inserzionisti adorano:
- Instacart Prodotti in evidenza, in modo da poter mettere in evidenza i prodotti più venduti, ottimizzare la visibilità in base alla disponibilità dei prodotti nel tuo magazzino e impostare budget giornalieri. Con l'offerta ottimizzata, una volta impostato un importo minimo ROAS, Instacart si occupa di ottimizzare la tua campagna, in modo che tu possa ottenere i risultati desiderati.
- Gli annunci Shoppable Display sono un ottimo modo per convertire le impressioni direttamente in aggiunte di valore al carrello. Un clic porta l'acquirente direttamente alla pagina di dettaglio del marchio o del prodotto.
- Ricerca a pagamento: in questo modo il tuo annuncio compare nella pagina dei risultati di ricerca pertinenti in base alle parole chiave che scegli. In questo contesto, i consumatori sono particolarmente propensi a cliccare direttamente su “aggiungi al carrello” e puoi impostare un limite massimo di spesa, così Instacart non ti addebiterà mai più di quanto desideri.
È possibile lanciare campagne sia automatiche che manuali e sfruttare funzionalità come Bid Landscape per utilizzare i dati storici e prevedere i ricavi pubblicitari su Instacart , la spesa pubblicitaria, le impressioni, i clic e le vendite. Ciò consente di fare ordine tra le numerose informazioni e di avere una visione chiara delle proprie prestazioni. Instacart ha costantemente introdotto nuove funzionalità e aggiornamenti all'interfaccia utente, offrendo anche ai brand più giovani maggiori opportunità di massimizzare i profitti.
Vincere su Instacart deve essere un’esperienza travolgente, ma è possibile sintetizzarla in sole sei “P” fondamentali:
- Proposizione
- Piattaforma
- Presenza
- Promozione
- Prestazioni e
- Competenza
Se riuscirai a padroneggiare questi sei elementi, avrai tutte le carte in regola per tuffarti a capofitto nel mondo della pubblicità su Instacart. Ecco un’utile guida introduttiva all’Instacart , per saperne di più. Se la tua azienda è di proprietà di una minoranza, puoi inoltre approfittare dell’iniziativa Instacart Ads.
Una volta stabiliti i prodotti che desideri promuovere e il modo in cui farlo, puoi iniziare a sfruttare il modello “full-basket” di Instacartper monitorare le tue prestazioni.
Monitoraggio delle prestazioni su Instacart
La piattaforma pubblicitaria Instacart aggiorna automaticamente ogni giorno tutti i dati di prima mano raccolti sui consumatori, mettendoli a disposizione degli inserzionisti idonei. Avrai accesso diretto a informazioni preziose sui consumatori che desideri target e potrai filtrarle per trovare esattamente ciò di cui hai bisogno.
Puoi modificare, aggiungere e suddividere le metriche presenti nel tuo portale Customer Insights per creare report personalizzati. Questi costituiscono la base per le campagne future, indicandoti esattamente cosa funziona e cosa no per i tuoi annunci su Instacart . Puoi confrontare le tue offerte con quelle dei concorrenti più performanti per una determinata parola chiave, individuare gli errori e monitorare i tuoi progressi su base giornaliera, settimanale o mensile.
La piattaforma ha recentemente aggiunto altri due modi per monitorare le vostre prestazioni e confrontarle con quelle dei concorrenti che fanno offerte per le stesse parole chiave. La quota di clienti è un modo trasparente per vedere quanti clienti unici hanno acquistato i prodotti del vostro marchio.
La percentuale di quota nel carrello indica quanti ordini su Instacart relativi alla tua categoria includevano almeno un prodotto del tuo marchio. Puoi visualizzare i dati relativi ai clienti e alla quota nel carrello su base settimanale o mensile e filtrarli in base ai tuoi obiettivi. Ciò semplifica la creazione di report con grafici di crescita del settore e ti offre una visione d’insieme del tuo percorso sulla piattaforma.
Conclusione
Secondo i dati attuali, le vendite previste per il mercato statunitense della spesa online nel 2024 ammontano a circa 187,7 miliardi di dollari, e Instacart è tra i leader del settore. La crescita attuale della piattaforma ricorda quella registrata da Amazonall’inizio degli anni 2010, con lo stesso enorme potenziale di diventare un punto di riferimento per le famiglie.
Con questo post sul blog hai potuto dare uno sguardo dietro le quinte al percorso di Instacart, al suo punto di forza competitivo (USP) in una fase di continua crescita del marchio, alle modalità con cui è possibile fare pubblicità sulla piattaforma e al monitoraggio delle prestazioni per accelerare il tuo successo.
Ora puoi prenotare una demo su Pacvue e mettere in atto una strategia personalizzata per iniziare subito a fare pubblicità c Instacart !
