Il seguente è un post ospite di Criteo.
Lanciata alla fine del 2021, Lowe’s One Roof Media Network è una delle realtà più recenti nel panorama dell’ retail media network e e offre opportunità innovative a marchi e agenzie per raggiungere un pubblico molto ambito nel segmento dello stile di vita domestico.
Ecco una rapida panoramica dei servizi pubblicitari omnichannel che troverete nel portafoglio della rete.
Sognatori e agitatori
La pandemia ha trasformato il rapporto dei consumatori con la casa, rendendola più di un semplice luogo in cui vivere. Questo ha amplificato l'importanza del consumatore di prodotti per la casa e ha reso il panorama più competitivo. Di conseguenza, per i marchi è diventato più difficile stabilire un contatto significativo e coinvolgere questo pubblico in crescita e di grande valore.
Lowe's ha lanciato il suo One Roof Media Network per colmare questo divario e aiutare i marchi a raggiungere gli acquirenti del fai-da-te (DIY), del fai-per-me (DIFM) e dei professionisti alla ricerca dei prodotti perfetti tra gli oltre due milioni di SKU di Lowe's. Questo pubblico acquista sia online che in negozio e utilizza diverse piattaforme come YouTube, Pinterest e Instagram per trarre ispirazione, creando molteplici opportunità di contatto per gli inserzionisti.
Dal lancio della rete, più di 100 marchi, tra cui Samsung, Kohler e GE Lighting, un'azienda di Savant, fanno pubblicità con Lowe's, in parte grazie all'impressionante esposizione e ai dati di coinvolgimento della rete:
- 40 milioni di visite al sito alla settimana
- Oltre 20 milioni di visite settimanali alle pagine di ricerca e alle schede dei prodotti (PDP)
- 4+ minuti di tempo speso per sessione
- 3,8 milioni di follower su Pinterest
- Oltre 1 milione di abbonati a YouTube
- Oltre 850.000 seguaci su Instagram
La rete realizza anche esperienze di acquisto di lifestyle per la casa in occasione di eventi come l'organizzazione e le pulizie di primavera, la festa del papà, l'Independence Day, il Back-to-School, il Labor Day, l'arredamento autunnale, le festività di fine anno e molto altro ancora.
Investire nell'innovazione
One Roof Media Network di Lowe’s ha investito massicciamente in tecnologie e servizi di retail media a tutto funnel, in modo da poter offrire agli inserzionisti il pubblico, i dati, i report, l’ attribution e i risultati che richiedono. I risultati sono stati entusiasmanti per un rivenditore che, solo nel 2020, ha registrato 35 milioni di transazioni online nel settore dell’arredamento e dello stile di vita.
L’innovazione è inoltre un elemento fondamentale della proposta di valore dell’ retail media network. Le sue offerte esclusive affascinano e ispirano i consumatori, fornendo al contempo ai rivenditori ulteriori dati e opportunità multimediali.
Lowe’s offre soluzioni efficaci per aiutare i marchi a personalizzare le campagne omnicanale, tra cui la misurazione a ciclo chiuso e attribution. La rete semplifica l’accesso e l’attivazione dei migliori dati e approfondimenti. Inoltre, l’azienda collabora con partner come Criteo e Pacvue per massimizzare le opzioni pubblicitarie e migliorare la propria tecnologia. Il programma API di Criteoconsente ai partner di Lowe’s, come Pacvue , di attingere all’inventario di posizionamenti esclusivi di Lowe’s, fornendo agli inserzionisti attuali e potenziali l’accesso a un inventario premium nella piattaforma di gestione di loro scelta.
Lowe’s ha inoltre stretto una partnership con Criteo per offrire sponsored ads e, più recentemente, funzionalità di ricerca e navigazione, PDP, nonché spazi pubblicitari sulla homepage tramite la piattaforma di retail media di Criteo. Anche i partner terzi possono accedere all’inventario pubblicitario esclusivo di Lowe’s, e i marchi sono rimasti colpiti dall’ ROAS ottenuto grazie a questa partnership. Un’azienda operante nel settore dei piccoli elettrodomestici ha registrato un fenomenale 1.000% di ROAS grazie alle campagne di prodotti sponsorizzati sulla rete per alcuni SKU ad alte prestazioni.
Cosa c'è nella cassetta degli attrezzi di One Roof?
Lowe's One Roof Media Network offre una suite completa e full-funnel di prodotti pubblicitari innovativi e servizi di marketing e creativi alimentati dai suoi ricchi dati sui clienti.
I marchi possono attingere a:
- Annunci nativi di prodotti sponsorizzati e display su Lowes.com (desktop e mobile) e sull'app Lowe's
- Attivazioni programmatiche omnichannel, basate sull'audience, attraverso display, video, connected TV, streaming audio e formati digitali out-of-home che riportano al sito e ai negozi Lowe's
- Partnership sui social media dedicate a soluzioni full-funnel che trovano acquirenti su tutti i media
I marchi hanno inoltre accesso a un team di partner ed esperti che li aiutano a costruire strategie di programma in grado di soddisfare gli obiettivi della campagna. I marchi condividono gli obiettivi all'inizio del rapporto e, insieme al team di Lowe's One Roof Media Network, testano e imparano per ottimizzare le vendite e i risultati il più rapidamente possibile.
Costruire per il futuro
Con l'evoluzione di Lowe's One Roof Media Network e di partner come Criteo e Pacvue , continueranno a sviluppare nuovi modi per connettere i marchi ai clienti dell'home lifestyle, ovunque si trovino nel percorso di ispirazione e di acquisto.
Riunendo sotto un unico tetto le intuizioni basate sui dati, la previsione dei comportamenti dei consumatori e delle tendenze della categoria casa e i prodotti pubblicitari personalizzati, la rete Lowe's rappresenta un'ottima opzione per promuovere la pertinenza e le vendite con i clienti che amano la casa.
Per saperne di più sulla pubblicità con Lowe's One Roof Media Network, fissate una chiamata con Pacvue.
