NIQ e Pacvue ampliano l'alleanza
Sulla base di una partnership consolidata, NIQ e Pacvue hanno rilasciato questa settimana un'ulteriore funzionalità. Questa collaborazione consente di collegare dati storicamente isolati e di ottenere informazioni più approfondite per fornire ai clienti il vantaggio competitivo necessario per prosperare nell'attuale ambiente di vendita al dettaglio omnicanale.
Questa alleanza rappresenta un significativo progresso nel modo in cui le aziende possono sfruttare la piattaforma unificata cross-retailer di Pacvueper accedere a un'analisi completa dell'e-commerce e a informazioni utili per ottimizzare le strategie dei media per la vendita al dettaglio, il performance marketing e la crescita delle vendite.
Fallisce la fusione tra Kroger e Albertsons
Nel 2022, Kroger e Albertson's hanno annunciato una mega-fusione che sarebbe stata, beh, un grande affare. Poiché la fusione avrebbe probabilmente avuto un impatto sui marchi che fanno pubblicità ad Albertson's tramite Criteo e a Kroger tramite Kroger Precision Marketing, abbiamo tenuto d'occhio la notizia. Annunciata all'inizio di questa settimana, la proposta di fusione si è conclusa in quanto le due maggiori catene di alimentari statunitensi non sono riuscite a convincere diversi tribunali che la loro fusione dovrebbe essere autorizzata.
Omnicom annuncia l'intenzione di acquisire IPG
A proposito di fusioni e acquisizioni, lunedì 9 dicembre Omnicom ha annunciato l'intenzione di acquisire IPG entro la fine del 2025. Pur essendo ancora nelle fasi iniziali, questa acquisizione darebbe vita a un'entità che supererebbe Publicis, se si considera esclusivamente la capitalizzazione di mercato di ciascuna società.
Questo articolo di Adweek affronta proprio questa prospettiva, esaminando le implicazioni di due mega-corporazioni pubblicitarie che emergono dalla coda della fusione Omnicom/IPG. Nell'articolo, Dan Maguire, direttore della divisione Retail Media di Gale, dichiara ad Adweek: "Combinando le capacità di Flywheel con quelle di Intelligence Node, recentemente acquisita da IPG, si potrebbe creare un formidabile stack di media per il retail, sia per l'ottimizzazione del front-end che per l'analisi del back-end".
Il consolidamento delle aziende porta alcuni chiari vantaggi alle parti interessate, per cominciare i risparmi sui costi (licenziamenti), ma l'obiettivo principale è probabilmente più ampio e più legato alla tecnologia dei dati. È chiaro che questa operazione provocherà delle scosse in tutto il settore, ma c'è ancora molto tempo da aspettare prima che 1. I tribunali e gli azionisti approvino l'accordo e 2. Le due entità fondano le loro capacità in modo da ottenere un risultato positivo. Le due entità fondano le loro capacità in modo significativo.
Le domande rimarranno nell'aria mentre l'accordo procede. Il consolidamento è positivo per gli inserzionisti? Le acquisizioni o le partnership più piccole saranno influenzate da questo annuncio? I brand soffriranno per la crescita durante la futura, potenziale transizione? Ci sono molte cose da considerare, dato che l'accordo è un grande affare.
Amazon Lancia il concessionario di automobili "Amazon Autos
Amazon oggi vende davvero di tutto. Annunciato questa settimana, "Amazon Autos", in collaborazione con Hyundai, offre ora un'esperienza di acquisto di auto che sembrerà abbastanza familiare agli acquirenti di Amazon .
Amazon prevede di espandere questa funzione con ulteriori concessionari e funzionalità, comprese le opzioni di leasing nel 2025. Allo stato attuale, il semplice servizio di auto-shopping mette in contatto i clienti con i concessionari più vicini all'interno della sua rete, fornendo opzioni per i veicoli disponibili per il ritiro... Non c'è bisogno di preoccuparsi che i droni vi consegnino presto delle berline davanti alla porta di casa!
La Grocery TV si espande ulteriormente
La catena di supermercati Hy-Vee, con oltre 500 punti vendita nel Midwest, ha annunciato questa settimana la sua partnership con la soluzione mediatica GroceryTV. Il Retail Media Network di Hy-vee, "Red Media", ha quasi un anno di vita e, a detta di tutti, è uno dei principali obiettivi dell'azienda alimentare. L'azienda si unisce a una lista impressionante di rivenditori che collaborano con GroceryTV, raggiungendo oltre 5.000 punti vendita in tutti gli Stati Uniti e un americano su quattro.
La nostra opinione: Ogni settimana, mentre preparo il Venerdì 5, inizio a cercare su Google le notizie relative ai media per la vendita al dettaglio. Sembra che ogni volta che lo faccio, ci sia un altro articolo che annuncia una nuova partnership tra una catena di supermercati e una soluzione mediatica per la vendita al dettaglio basata sulla TV. Un'espansione e un'adozione consistente e rapida di un tipo di media è ciò che nel mondo degli appuntamenti chiamiamo "bandiera verde": se siete un marchio di alimentari, fareste meglio ad avere un'idea di come la pubblicità in-store si inserisca nel vostro media mix!
