Negli ultimi anni, Twitch ha conquistato il mondo e può essere visto sia dal vivo che tramite video on demand. Durante la conferenza sulla pubblicità virtuale unBoxed 2021 della scorsa settimana, Amazon ha annunciato che inizierà a inserire annunci display, più comunemente noti come banner pubblicitari, all'interno dei livestream di Twitch.
Twitch è un servizio interattivo di live streaming e una comunità globale che ogni giorno si riunisce per creare esperienze uniche, in diretta e imprevedibili grazie alle interazioni di milioni di persone. Questi spettatori della Generazione Z sono difficili da raggiungere ma altamente coinvolti: secondo i dati statunitensi riportati in uno studio Nielsen sugli eSport del 2018, il 62% di loro interagisce quotidianamente con personalità del mondo degli eSport e dei videogiochi. Per aiutare i marchi a coinvolgere meglio il pubblico in questi importanti contesti di intrattenimento, Sponsored DisplayTwitch sta ampliando la propria offerta per pubblicare annunci proprio dove il pubblico trascorre il proprio tempo su Twitch: sui canali e durante le dirette dei creator.
I canali Twitch sono il luogo in cui gli spettatori si recano per guardare le dirette dei loro creator preferiti e chattare con loro in tempo reale. Ora gli inserzionisti possono utilizzare i segmenti di pubblico di " Sponsored Display " basati su segnali di acquisto e di streaming, inclusi i segmenti personalizzati (ad esempio, il remarketing basato su visualizzazioni e acquisti) e i segmenti " Amazon ", per coinvolgere gli spettatori Twitch più pertinenti su questi canali, oltre che nella scheda "Sfoglia" e nelle pagine della directory di Twitch. Gli annunci display durante lo streaming live sono integrati in modo fluido e vengono visualizzati in posizioni di rilievo, nella parte superiore della pagina, consentendo ai marchi di raggiungere il pubblico senza interrompere l’esperienza di streaming. Tutti gli inserzionisti possono sfruttare questa funzionalità self-service di facile utilizzo per raccontare la propria storia. Proprio come qualsiasi altra campagna Sponsored Display , gli annunci pubblicati su Twitch supportano le funzionalità di personalizzazione creativa di Sponsored Display, tra cui titoli, loghi e immagini personalizzate. Inoltre, gli inserzionisti possono comunque apportare le loro intuizioni specifiche alle campagne pubblicate su Twitch sfruttando filtri di perfezionamento quali marchio, prezzo, valutazione a stelle e idoneità a Prime.
Quando si deve usare?
Sviluppa il tuo marchio con il pubblico esistente: raggiungi il pubblico che ha già visualizzato o acquistato prodotti del tuo marchio in nuovi contesti di intrattenimento come Twitch. Integrando le tue attuali campagne “Sponsored Products” e “ Sponsored Brands ” con “ Sponsored Display ”, puoi coinvolgere maggiormente il pubblico durante tutto il suo percorso di acquisto. Abbiamo osservato che gli inserzionisti con un investimento bilanciato tra tutti e tre i prodotti e con almeno il 7% del proprio investimento destinato a “ Sponsored Display ” hanno ottenuto risultati migliori: fino al +15% di vendite su base annua e un miglior “ ROAS ” rispetto a coloro che utilizzano solo “Sponsored Products”, secondo uno studio interno condotto da Amazon nel 2021 su 8.500 inserzionisti. Per “investimento bilanciato” si intende almeno il 66% della spesa destinata a “Sponsored Products”, il 24% a “ Sponsored Brands ” e il 7% a “ Sponsored Display ”.
- Se pensate di coinvolgere il pubblico esistente in nuovi contesti, vi raccomandiamo di sfruttare le nostre creazioni di immagini personalizzate. Se il vostro obiettivo è aumentare il tasso di visualizzazione della pagina di dettaglio, queste creatività superano quelle autogenerate del +30% quando vengono utilizzate al di fuori del negozio Amazon.
Scopri nuovi segmenti di pubblico: contribuisci a individuare nuovi segmenti di pubblico in altre fasi del loro percorso di acquisto, raggiungendo gli utenti che hanno visualizzato o acquistato prodotti all’interno o all’esterno del reparto, nonché attraverso i nostri segmenti di pubblico predefiniti “ Amazon ”. Gli inserzionisti che utilizzano i segmenti di pubblico “ Sponsored Display ” registrano, in media, fino all’82% delle vendite generate da clienti che non avevano mai acquistato il marchio in precedenza.
- Quando lanciate nuovi prodotti o cercate di migliorare la visibilità di quelli esistenti, vi consigliamo di utilizzare titoli, loghi o immagini personalizzate per aiutarvi a distinguervi. I badge dinamici, come i badge delle offerte, consentono inoltre di aumentare i ribassi e di sfruttare i periodi promozionali ad alto traffico per coinvolgere un nuovo pubblico.
Dove vengono utilizzati questi annunci su Twitch?
Canali Twitch, durante il livestream di un creatore
Scheda Sfoglia
Caratteristiche principali
- Contribuite a raggiungere un pubblico altamente coinvolto e difficile da raggiungere con annunci su posizionamenti Twitch prominenti e above the fold.
- Contribuisci a rafforzare il tuo marchio rivolgendoti a un pubblico pertinente grazie ai segmenti personalizzati di Sponsored Displaye ai segmenti selezionati di Amazon , quali quelli relativi allo stile di vita, agli interessi e al mercato di riferimento.
Pubblica i tuoi annunci " Sponsored Display " su Twitch utilizzando Pacvue per Amazon, la piattaforma leader nella gestione delle campagne pubblicitarie Amazon . Richiedi una demo per scoprire come aumentare le vendite con Pacvue oggi stesso! Ti illustreremo le dashboard personalizzabili di Pacvue, i cinque livelli di automazione, l'integrazione dei dati di vendita al dettaglio, i report sulla quota di voce e molto altro ancora.
