Il percorso dei consumatori non segue l'organigramma della tua azienda. E nemmeno la tua strategia di misurazione dovrebbe farlo.
Il percorso del consumatore oggi non è più lineare. La fase di scoperta si sta frammentando tra social media, motori di ricerca, retail media ed esperienze basate sull'intelligenza artificiale, mentre gli acquisti avvengono in contesti completamente diversi. Ciò dà origine a ciò chePacvue la "tassa SILO": il costo aziendale cumulativo derivante dal fatto che team, budget e sistemi di misurazione operano in modo isolato.
In questa sessione, gli esperti di Pacvue, Dentsu e WADE spiegano perché si tratta fondamentalmente di un problema strutturale, non di dati, e perché la maggior parte dei marchi sta ottimizzando ciò che è più facile da dimostrare piuttosto che ciò che sta effettivamente guidando la crescita.
Cosa è coperto:
Laddove le metodologie di misurazione tradizionali si rivelano insufficienti e i segnali che la maggior parte dei marchi non riesce a cogliere
Come considerare l’ incrementality e come una questione strategica, non solo come un KPI
Perché la rapidità sta diventando il fattore chiave di vantaggio competitivo e come i marchi emergenti stanno conquistando il mercato avvicinandosi sempre più al consumatore
Misure concrete per centralizzare la misurazione, creare team interfunzionali dotati di effettiva autorità e allineare la spesa in modo da influire sul mercato, non solo sulla conversione
