Per gestire le campagne pubblicitarie di eCommerce al massimo delle loro potenzialità, dovete essere in grado di misurarle rispetto ai vostri obiettivi. Ciò significa andare oltre il ROAS (Return on Ad Spend). Senza una serie di metriche allineate agli obiettivi della campagna e agli obiettivi aziendali, è facile perdere di vista lo scopo della campagna.
In questo eBook identificheremo le principali metriche che gli inserzionisti di eCommerce dovrebbero misurare oltre al ROAS, quando usarle e come agire.
Queste metriche si basano su un approccio full-funnel alle campagne di marketing, che si occupa di consapevolezza, considerazione, intenzione di acquisto, esperienza di acquisto e conversione.
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