Per sfruttare appieno il potenziale delle campagne pubblicitarie nell’e-commerce, è necessario poterle valutare in base ai propri obiettivi. Ciò significa andare oltre il Return on Ad Spend (ROAS). Senza una serie di metriche in linea con gli obiettivi della campagna e con quelli aziendali, è facile perdere di vista lo scopo della campagna.
In questo eBook individueremo le principali metriche che gli inserzionisti del settore e-commerce dovrebbero monitorare oltre a ROAS, quando utilizzarle e come agire di conseguenza.
Queste metriche si basano su un approccio full-funnel alle campagne di marketing, che si occupa di consapevolezza, considerazione, intenzione di acquisto, esperienza di acquisto e conversione.
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