Il Gruppo SEB è leader mondiale nel settore dei piccoli elettrodomestici, con una strategia multimarca basata su identità di marca distinte e una forte capacità innovativa. Il suo portafoglio comprende Rowenta, che da oltre 140 anni semplifica la vita degli utenti più esigenti, e Moulinex, marchio francese di lunga tradizione nel settore degli elettrodomestici per la preparazione dei cibi.
Per potenziare le prestazioni della pubblicità digitale per Rowenta e Moulinex, Groupe SEB si è affidato aPacvue per Amazon . Grazie aPacvue, Groupe SEB ha ottenuto un modo più efficiente e intelligente per attivare e ampliare le campagne Amazon . Combinando una visibilità centralizzata con raccomandazioni e ottimizzazioni basate sull'intelligenza artificiale, il team ha migliorato le prestazioni, accelerato l'apprendimento e gettato basi più solide per la collaborazione interfunzionale.
+263%
Aumento del CTR
-80%
CPM più basso
La sfida
Il Groupe SEB ha dovuto affrontare tre ostacoli comuni che impedivano di potenziare efficacemente le prestazioni Amazon internamente.
- Il team non disponeva di una visibilità in tempo reale suirisultati delle campagne. Poiché i report passavano attraverso un'agenzia, era più difficile accedere rapidamente ai dati, valutare i risultati in tempo reale e prendere decisioni di ottimizzazione con sicurezza alla velocità richiesta dai moderni retail media.
- Il tempo a disposizione era limitato. I team interni avevano bisogno di un flusso di lavoro che riducesse il lavoro manuale e rendesse più efficiente la gestione delle campagne senza compromettere il controllo o la qualità.
- Le competenze interne Amazon eranoancora in fase di sviluppo. Il team aveva bisogno di un approccio pratico per accelerare i tempi, capire come ottimizzare le campagne in modo più efficace e creare processi standardizzati in grado di sostenere la crescita a lungo termine.
In Belgio si è presentata anche una sfida operativa specifica legata al mercato. Poiché le campagne dovevano essere pubblicate sia in olandese che in francese, ogni attivazione richiedeva un doppio lavoro. Ciò comportava una maggiore complessità e un aumento dei costi operativi, soprattutto perché questo flusso di lavoro non era supportato dalla console nativa Amazon . Groupe SEB aveva bisogno di una soluzione in grado di semplificare l'esecuzione multilingue, garantendo al contempo la coerenza tra le campagne.
Pacvue ci ha aiutato ad adottare un approccio più intelligente e scalabile ad Amazon . Con consigli basati sull'intelligenza artificiale e ottimizzazioni, il nostro team è stato in grado di muoversi più velocemente con maggiore sicurezza. Inoltre, Pacvue ha aiutato il nostro team a familiarizzare rapidamente con Amazon grazie all'assistenza integrata nella piattaforma all'interno della piattaforma che ha ha reso facile seguire le migliori pratiche. Con Pacvue, oraora abbiamo la visibilità, basata sull'intelligenza artificiale ,, e automazione di cui abbiamo bisogno per migliorare le prestazioni e collaborare in modo più efficace tra i team.
La soluzione
Pacvue per Amazon ha aiutato Groupe SEB a colmare le lacune sia strategiche che operative che ostacolavano il raggiungimento dei risultati.
- Alla base di tutto c'era l'accesso diretto ai dati attraverso dashboard chiare e personalizzabili. Invece di attendere report frammentari, Groupe SEB poteva monitorare gli indicatori chiave di prestazione (KPI) più rilevanti in un'unica vista centralizzata. Ciò ha consentito al team di ottenere una visibilità più rapida, un processo decisionale più incisivo e un maggiore allineamento tra tutte le parti interessate.
- I consigli basati sull'intelligenza artificialePacvue hanno reso l'ottimizzazione più concreta. Anziché dedicare tempo a individuare le opportunità partendo da zero, il team ha ricevuto indicazioni generate automaticamente che ha potuto esaminare e mettere in pratica rapidamente. Ciò ha consentito di tradurre più rapidamente le analisi in azioni concrete e ha reso l'ottimizzazione Amazon più accessibile per un team interno impegnato a sviluppare competenze più approfondite nel campo del programmatic.
- Pacvue AI ha aggiunto un ulteriore valore aggiunto automatizzando la gestione delle offerte in base agli obiettivi di rendimento. Anziché affidarsi a continue regolazioni manuali, il team ha potuto utilizzare l'intelligenza artificiale per reagire costantemente all'andamento delle prestazioni e ottimizzare le campagne in funzione degli obiettivi con maggiore coerenza. Ciò ha ridotto il tempo necessario per gestire le campagne, consentendo al team di espandersi con maggiore sicurezza.
- Pacvue haPacvue risolto un’importante sfida operativa per il Belgio. Il team è riuscito a replicare le campagne sia nella versione olandese che in quella francese, un flusso di lavoro impossibile da realizzare nella console nativa Amazon . Ciò ha reso l’attivazione multilingue notevolmente più gestibile e ha ridotto le difficoltà nella configurazione delle campagne.
Nel loro insieme, queste funzionalità hanno offerto a Groupe SEB molto più di una semplice serie di strumenti. Hanno dato vita a un modello operativo basato sull'intelligenza artificiale per Amazon , che riunisce in un'unica piattaforma visibilità, automazione, azioni guidate ed esecuzione scalabile.
Risultati
Con Pacvue Grazie alla pubblicità su Amazon , Groupe SEB ha ottenuto miglioramenti misurabili in termini di efficienza e performance dei media per Rowenta e Moulinex.
Oltre ai risultati quantitativi, l'impatto è stato anche di natura organizzativa.
- Il Groupe SEB ha ampliato le proprie competenze interne su come migliorare le prestazioni grazie Amazon . Ciò che un tempo richiedeva una maggiore dipendenza da risorse esterne è diventato una competenza interna più solida, supportata dall'ottimizzazione basata sull'intelligenza artificiale e dalla guida integrata nella piattaforma.
- Il team ha inoltre rafforzato la collaborazione tra le diverse parti interessate a livello interfunzionale. Grazie a dashboard condivise, report più chiari e flussi di lavoro di ottimizzazione più accessibili, i team sono stati in grado di lavorare sulla base degli stessi dati e di agire in modo più rapido e coordinato.
Questi risultati evidenziano un cambiamento più ampio.Pacvue nonPacvue aiutare Groupe SEB a migliorare i parametri delle campagne. Ha aiutato l'azienda a sviluppare un approccio più intelligente e agile alla gestioneAmazon , utilizzando l'intelligenza artificiale per trasformare la complessità in chiarezza e le prestazioni in una crescita ripetibile.
Premi e riconoscimenti
