Walmart Connect ha apportato diversi aggiornamenti interessanti alla sua API Sponsored Products. Secondo il team di Walmart Connect, si è partiti dalla piattaforma stessa, creando una piattaforma omnicanale completamente nuova che consente alla nuova app e al sito web di offrire qualcosa di più dello shopping, un primo passo fondamentale per creare un'app di lifestyle che serva i desideri e le esigenze dei clienti in modo più efficiente. Ecco cosa significa in termini di esperienza del cliente:
- Walmart Connect è stato completamente riprogettato pensando al cliente, rendendolo più intuitivo e predittivo e semplificandone la navigazione.
- L'azienda ha unificato l'esperienza di acquisto riunendo i prodotti alimentari e quelli generici, il che significa che i clienti non devono più passare da una parte all'altra dell'app o del sito web.
- Hanno creato nuove funzionalità che rendono l'ordine di generi alimentari settimanali e di prima necessità per il ritiro o la consegna in negozio più facile e veloce che mai. Ad esempio, una funzione di aggiunta rapida che sfrutta l'apprendimento automatico per creare cestini predittivi e un Wallet all'avanguardia nel settore che organizza i metodi di pagamento digitale utilizzati dai clienti per le transazioni su Walmart e distribuisce automaticamente gli articoli idonei ai metodi di pagamento appropriati.
- La nuova unificazione del sito influirà sui posizionamenti nella griglia di ricerca. Ci saranno al massimo 2 posizionamenti in-grid di ricerca ogni 10 risultati, il che significa 8 annunci per i 40 risultati di ricerca standard nella pagina 1.
Reporting del posizionamento per le campagne automatiche
Il report sulle prestazioni dei posizionamenti è ora disponibile per le campagne automatiche di prodotti sponsorizzati, oltre che per le campagne manuali. Questo report consente agli inserzionisti di visualizzare le prestazioni dei posizionamenti Search In-grid, Carousel, BuyBox nelle loro campagne auto-big con un backfill di dati che mostra le prestazioni storiche disponibili fino al 10 maggio 2020.
Offerte di pagine di articoli basate su parole chiave
Le campagne manuali "Prodotti sponsorizzati" sono state ampliate per includere i posizionamenti "Buy-Box" e "Carousel nella pagina del prodotto ". Entrambi i posizionamenti sono altamente visibili e mirano ad aiutare gli inserzionisti ad aumentare la portata delle campagne per ottenere una maggiore "Share of Voice" (SOV). Tra i vantaggi per gli inserzionisti figurano una maggiore portata, l'accesso a posizionamenti premium e un maggiore controllo.
Sebbene non sia possibile target specificare le pagine dei prodotti con il posizionamento degli annunci nelle campagne manuali, è possibile influenzare indirettamente la probabilità di apparire su determinate pagine dei prodotti. A tal fine, è possibile selezionare i prodotti su cui si desidera pubblicare gli annunci e includere parole chiave tratte dalla tassonomia della pagina del prodotto, dal titolo del prodotto e dal nome del marchio.
- Il rapporto sui termini di ricerca fornisce informazioni sulle pagine in cui viene servito un annuncio. I posizionamenti delle pagine degli articoli appaiono come ID articolo nel rapporto sui termini di ricerca.
- I posizionamenti nella pagina dell'articolo non sono soggetti alla regola organica 128 come i posizionamenti nella griglia di ricerca. Ciò consente di utilizzare le campagne manuali per il lancio di nuovi prodotti con un basso posizionamento organico.
- L'aumento della portata delle campagne manuali può comportare un aumento della spesa. Pertanto, gli inserzionisti potrebbero voler destinare più budget alle campagne manuali se sono abilitati i posizionamenti degli articoli.
Riduzione del budget minimo per i Prodotti sponsorizzati – Inserzionisti di 3P
Walmart ha ridotto il budget minimo richiesto per le campagne "Sponsored Products" destinate agli inserzionisti "3P ". Attualmente, il budget mensile richiesto è di 100 dollari, mentre quello giornaliero è di 50 dollari. D'ora in poi, il budget mensile sarà di 50 dollari e quello giornaliero di 10 dollari.
Download massivo della campagna (istantanea della campagna)
Il report Campaign Snapshot on-demand consente agli inserzionisti con campagne Sponsored Products e Search Brand Amplifier di esportare in blocco le informazioni sulla struttura delle campagne. Gli inserzionisti possono utilizzare queste informazioni durante la migrazione di campagne di ricerca self-service o Managed Serve verso un partner di piattaforma Walmart o da un partner di piattaforma Walmart a un altro. I dati sulla struttura delle campagne sono disponibili per le campagne in corso, in pausa, complete e proposte.
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