Questa settimana, Uber Advertising ha annunciato che l’azienda si avvarrà delle soluzioni di retail media Carrot Ads di Instacartper aiutare gli inserzionisti che utilizzano gli “Sponsored Items” di Uber Eats a raggiungere nuovi segmenti di pubblico. Ciò significa che tutti i marchi che già utilizzano i Carrot Ads di Instacart possono ora lanciare campagne su Uber Eats direttamente da Instacart, rendendo la gestione e la misurazione delle campagne più semplici che mai.
“Gli inserzionisti che gestiscono campagne tradizionali su Instacart Search e dispongono di SKU idonei alla consegna tramite Uber ottengono ora automaticamente una maggiore copertura grazie a questa partnership. Mentre gli inserzionisti beneficiano di un inventario più ampio senza necessità di ulteriori configurazioni, Instacart rafforza la propria offerta di generi alimentari e Uber ottiene un impulso alla propria pubblicità: un vantaggio in termini di scalabilità. Gli inserzionisti che gestiscono campagne su Instacart dovrebbero monitorare le prestazioni per individuare un aumento della domanda e gli eventuali aggiornamenti relativi alle prestazioni.” –Clare Hogan, Responsabile delle partnership con i rivenditori presso Pacvue
Questa partnership offre ai marchi CPG l'opportunità di raggiungere i clienti di Uber Eats con pochi clic. Ecco la nostra ripartizione:
- I marchi di beni di largo consumo hanno appena avuto accesso a milioni di nuovi clienti.
Uber Eats è una delle app di consegna a domicilio più popolari del Paese. Oggi l'app conta 95 milioni di utenti e collabora con oltre un milione di ristoranti in 11.500 città. I marchi del settore CPG possono pubblicare annunci per target questi utenti dell'app mentre cercano generi alimentari o anche mentre stanno per ordinare del cibo.
- I clienti Pacvue saranno automaticamente inseriti nell'inventario pubblicitario di Uber Eats.
Instacart è integrato in 220 reti di retail media oltre a quelle di proprietà e gestite da Instacart ( Retail Media Network). A partire da oggi, Uber Eats fa parte di questo ecosistema, pertanto tutti gli SKU presenti nella ricerca nazionale su Instacart saranno automaticamente inclusi nell’inventario pubblicitario dell’app e del sito di Uber Eats. Per attingere a questi nuovi rivenditori, Instacart raccomanda di aumentare i budget pubblicitari del 5-20% nell’ambito della spesa pubblicitaria incrementale.
- Che impatto avrà questa modifica sulle prestazioni della mia campagna?
Instacart Le campagne offrono un’ampia copertura attraverso la loro app, il sito web e una rete di oltre 200 siti di rivenditori di generi alimentari. Tuttavia, a causa di accordi specifici con i singoli rivenditori, non è disponibile un report dettagliato per singolo rivenditore. Consigliamo di monitorare attentamente le prestazioni a partire dal 9 aprile per valutare l’eventuale impatto delle campagne Uber. Se state passando dalle campagne Uber su Criteo o disponete di un budget dedicato a Uber, potreste prendere in considerazione la possibilità di richiedere l’RTD. Sebbene l’approvazione non sia garantita, l’RTD rappresenta il modo più efficace per destinare budget specifici a Uber e ottenere reportistica relativa a Uber.
- La rendicontazione dovrà essere impostata separatamente.
Mentre la gestione delle campagne sarà più semplice, le metriche di performance per Uber Eats possono essere monitorate solo impostando account pubblicitari mirati per i rivenditori. Gli inserzionisti possono consolidare i budget per le consegne in giornata, ma per comprendere l'impatto sul business è necessario creare account separati per vedere le metriche degli annunci per rivenditore e per articoli sponsorizzati di Uber Eats.
- I marchi CPG possono essere più creativi nelle attivazioni online e offline.
Negli ultimi anni abbiamo assistito a una crescita costante dell’ Instacart retail media network , soprattutto grazie all’introduzione di nuovi formati pubblicitari che aiutano i marchi del settore CPG a ottimizzare le iniziative rivolte agli acquirenti di generi alimentari sia online che nei negozi al dettaglio. Uber Eats lancerà, entro la fine dell’anno, annunci con funzione di acquisto su Instacart Carrot Ads e prevediamo che i marchi inizieranno a elaborare strategie specifiche per i rivenditori, aprendo così nuove opportunità per il mercato della consegna di generi alimentari a domicilio.
Guardando al futuro:
La partnership tra l’ Instacart e Uber Eats segna un significativo passo avanti nella semplificazione dei media nel settore della vendita al dettaglio di generi alimentari per gli utenti di Pacvue . Per gli inserzionisti, ciò significa una copertura più ampia e una gestione delle campagne consolidata e semplificata. Sebbene il monitoraggio delle prestazioni su Uber Eats richieda una configurazione aggiuntiva, i potenziali vantaggi in termini di portata ed efficienza sono difficili da ignorare. Mentre l'Instacart continua a consolidare l’inventario dei media al dettaglio, i brand dovrebbero riflettere in modo strategico sull’allocazione del budget, sulle attivazioni specifiche per i rivenditori e su come sfruttare al meglio questa opportunità attraverso la pianificazione e l’esecuzione dei media omnicanale con Pacvue.
