Pacvue ha recentemente annunciato la propria integrazione con l'API aperta di CitrusAd per espandere la pubblicità ai rivenditori di generi alimentari, animali domestici, abbigliamento e altri settori. Grazie a questa integrazione, i marchi e le agenzie potranno gestire campagne pubblicitarie su prodotti sponsorizzati utilizzando la suite di strumenti di programmatic bidding, analisi e automazione di Pacvue.
Abbiamo sentito molto entusiasmo da parte degli operatori di marketing per questa opportunità di raggiungere i consumatori indipendentemente da dove scelgono di fare la spesa. In particolare, gli inserzionisti stanno approfittando di CitrusAd Grocery Network, la rete pubblicitaria eCommerce di rivenditori di generi alimentari in più rapida crescita. Poiché si prevede che le vendite di generi alimentari online supereranno i 100 miliardi di dollari nel 2021 e si avvicineranno al 10% delle vendite totali di generi alimentari negli Stati Uniti, i marchi CPG sono alla ricerca di nuovi modi per estendere le prestazioni con i media retail.
La rete di negozi di alimentari
La rete di negozi CitrusAd comprende più di 23.000 punti vendita e rappresenta 180 miliardi di dollari di vendite omnichannel. La rete comprende sia i locali preferiti che noti rivenditori nazionali, tra cui:
- Harris Teeter
- Hy-Vee
- Weis
- Supermercati United
- Wakefern Food Corp., che comprende ShopRite, Price Rite Marketplace e altri.
I rivenditori integrano le loro piattaforme di commercio elettronico al dettaglio con la rete CitrusAd per attivare annunci sponsorizzati di prodotti e display media sui loro marketplace. I marchi che vendono articoli con questi rivenditori possono utilizzare CitrusAd per gestire campagne di media a pagamento e raggiungere gli acquirenti ad alto interesse.
Secondo CitrusAd, il valore medio del carrello su Grocery Network è pari a 156 dollari, con un aumento del 31% rispetto all'anno precedente. I marchi registrano in genere un elevato tasso di conversione, un forte comportamento di acquisto ripetuto e un significativo " ROAS " quando pubblicizzano sui canali di vendita online di generi alimentari.
CitrusAd e Pacvue
La pubblicità su CitrusAd Grocery Network offre diversi vantaggi ai marchi:
- Retailer Reach: accesso alla più vasta rete di rivenditori di generi alimentari in un'unica piattaforma
- Reportistica trasparente: vendite one-to-one basate sui clic attribution, con reportistica suddivisa per rivenditore
- Rilevanza: CitrusAd assicura che le migliori SKU siano servite nelle posizioni degli annunci, creando un'esperienza positiva per l'acquirente e, in ultima analisi, promuovendo prestazioni più efficienti
- Targeting preciso: fare offerte su parole chiave esatte in un'asta CPC di secondo prezzo
I marchi che già utilizzano Pacvue per gestire le proprie campagne pubblicitarie su altri marketplace avranno familiarità con l’ottimizzazione basata su regole, il monitoraggio dello Share of Voice, l’ keyword harvesting e altre funzionalità di Pacvue in grado di migliorare le prestazioni delle campagne sulla Grocery Network. Analogamente, Pacvue è l’unica piattaforma pubblicitaria per l’e-commerce dotata di una dashboard Unified Retail Media che combina report aggregati e comparativi tra i vari rivenditori, da quelli della Grocery Network di CitrusAd a Amazon, Walmart e altri marketplace.
