Approfondimenti che plasmano il futuro del commercio
Scopri le tendenze, i parametri di riferimento e le prospettive che stanno plasmando il settore dei media e del commercio al dettaglio.
Chiudere il cerchio in un ecosistema mediatico frammentato
Il tradizionale "imbuto di marketing" non funziona più. Scopri come la frammentazione, la convergenza e l'intelligenza artificiale stanno ridefinendo i media commerciali e cosa ha ormai sostituito l'imbuto.
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Oltre la dashboard: perché il vero impatto di TikTok non viene misurato
Sempre più persone scoprono prodotti su TikTok, fanno ricerche su Amazon e effettuano acquisti tramite entrambe le piattaforme. Tuttavia, la maggior parte degli strumenti di misurazione delle piattaforme è stata sviluppata per un mondo in cui ogni canale operava in modo indipendente. TikTok mostra le conversioni su TikTok. Amazon mostra le vendite su Amazon . Ma nessuno dei due offre una soluzione per rispondere alla domanda che ogni CMO si pone: Che cos’è […]
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Come MCP sta ridefinendo la strategia dei media nel settore retail
I team di retail media delle grandi aziende gestiscono oggi da 15 a 40 piattaforme, rispetto alle 5-8 di un decennio fa. Gestirne così tante era fattibile quando i marchi disponevano di analisti dedicati e del tempo necessario per redigere i report. Ora sta diventando impossibile. Il problema non sono le piattaforme in sé, ma la domanda che sorge spontanea quando se ne hanno così tante: come si fa a […]
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Come ottimizzare e ampliare le campagne su Amazon eDSP
Una volta compreso cos’è Amazon DSP , il passo successivo consiste nel lanciare, ottimizzare e scalare campagne in grado di far crescere l’azienda. Questa guida illustra come iniziare, sei modi per ottimizzare le prestazioni, come DSP Plus si inserisce in una strategia consolidata, come i marchi non endemici possono utilizzare DSP e comePacvue si differenzia dalla gestione nativa delle campagne.
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Che cos’è l’ Amazon DSP ? Una guida completa per marchi e agenzie nel 2026
Amazon DSP (Demand-Side Platform) è la piattaforma di pubblicità programmatica di Amazon. Consente ai marchi e alle agenzie di acquistare annunci pubblicitari display, video, audio e TV in streaming su larga scala, raggiungendo il pubblico su Amazon.com, IMDb, Twitch, Audible, Kindle e su migliaia di siti e app di terze parti.
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Come trasformare i set di dati “ AMC ” di Amazonin informazioni realmente utili
Amazon Marketing Cloud (AMC) è da tempo uno strumento potente per analizzare le prestazioni pubblicitarie e ora è diventato ancora più accessibile. A partire dal 2 giugno 2026, Amazon renderà disponibili a tutti gli utenti di AMC , senza costi aggiuntivi, due dei suoi set di dati più preziosi: " Amazon " e "Retail Purchases (ARP)" e "Flexible Shopping Insights (FSI)".
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Previsioni sul Prime Day 2026: come utilizzare l’ SOV, il WOC e i segnali del settore retail per pianificare campagne vincenti
Per la prima volta in cinque anni,Amazon Day si sposta da luglio a giugno. Questo cambiamento accorcia tutte le tempistiche di pianificazione di circa quattro settimane, e i marchi che avevano programmato le loro attività in vista del Prime Day di luglio si trovano già in ritardo.
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Come sfruttare al meglio i saldi estivi su Walmart e Target
Mentre tutti sono concentrati sul Prime Day, sull’ Walmart ’ Deal Days e Target Circle Week si svolgono in contemporanea. Ecco come trarre vantaggio da entrambi senza perdere terreno.
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Come trarre il massimo dal Prime Day e oltre con il Discovery Commerce
La strategia Amazon Day inizia ormai prima ancora che gli acquirenti arrivino Amazon. Scopri come TikTok, Reddit e ChatGPT influenzano la domanda e migliorano i risultati del Prime Day.
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La guida definitiva allo Share of Voice nei media per la vendita al dettaglio
Lo “Share of Voice” (SOV) è la percentuale della visibilità pubblicitaria totale che il tuo marchio conquista in una categoria di prodotti rispetto ai tuoi concorrenti. Nel retail media, è uno degli indicatori più utili per capire se il tuo marchio sta vincendo o perdendo l’ digital shelf. Il “ ROAS ” ti indica l’efficienza con cui i tuoi annunci generano conversioni. Non ti dice quanto siano visibili […]
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Dalla complessità dei dati alla chiarezza: come la Commerce Intelligence sblocca la crescita
La maggior parte dei team di retail media dispone di una quantità di dati superiore a quella che è in grado di utilizzare. Il problema non è l’accesso, bensì il fatto che i dati siano ospitati in dashboard separate e isolate, ciascuna con le proprie metriche, i propri modelli di " attribution " e i propri formati di reportistica, rendendo quasi impossibile avere una visione d’insieme. La "commerce intelligence" cambia questa situazione. Unifica le prestazioni pubblicitarie, le operazioni di vendita al dettaglio e i segnali in tempo reale degli acquirenti in un unico […]
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La frammentazione dei media nel settore retail: il costo dei silos di dati nel 2026
Nel 2026, il retail media sarà ricco di dati ma operativamente frammentato. È proprio nelle lacune tra i silos di dati che si registra una perdita di rendimento. Con il moltiplicarsi delle reti di retail media, i team pubblicitari si trovano ad affrontare una sfida sempre più complessa: un numero crescente di strumenti, dashboard di reporting e regole da gestire, sia sulle piattaforme dei rivenditori che sui propri sistemi interni. Dati pubblicitari, dati di vendita, segnali di disponibilità delle scorte, […]
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Dalle campagne del Prime Day alla fedeltà al marchio: come sviluppare una strategia completa per il " Amazon " e l’DSP
Scopri come sviluppare una strategia " Amazon "DSP sempre attiva, in grado di coinvolgere un pubblico di alto valore prima, durante e dopo il Prime Day, per favorire la crescita a lungo termine del marchio.
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Q1: Tendenze e punti chiave del settore della casa e della salute: efficienza, prezzi e cambiamenti nel retail media
Nel 2026, i marchi del settore Salute e Casa si trovano ad affrontare una serie di sfide ben note: una persistente sensibilità ai prezzi, una concorrenza sempre più agguerrita e una forte e costante pressione per dimostrare la redditività dei retail media. Sebbene la domanda nel settore Salute e Casa continui a crescere – le vendite medie giornaliere dei marchi sono aumentate del 21,4% su base annua – non viene catturata in modo uniforme. I marchi che danno priorità all’efficienza, alla precisione e all’allineamento dell’intero funnel stanno ottenendo risultati migliori rispetto a quelli che si affidano esclusivamente a tattiche di visibilità generiche. E questo divario non fa che aumentare. […]
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L'intelligenza artificiale in azione: segnali in tempo reale nel settore retail e prestazioni delle campagne più efficaci nei momenti di picco degli acquisti
Gli eventi di picco delle vendite non premiano solo la preparazione. Premiano la capacità di agire in base a ciò che sta accadendo in questo preciso momento. I marchi che hanno successo non sono necessariamente quelli con i budget più elevati. Sono quelli il cui sistema di intelligenza artificiale rileva un cambiamento nell’ Buy Box , un esaurimento delle scorte o l’apertura di una finestra di conversione, e reagisce prima che l’opportunità svanisca o il danno si aggravi. Intelligenza, automazione e azione coordinata che operano come un unico sistema: ecco cosa distingue le prestazioni eccellenti dalla spesa eccessiva.
Premi e riconoscimenti
