La stagione delle vacanze è finalmente arrivata, quindi abbiamo stilato una rapida lista di controllo per gli inserzionisti che utilizzano Pacvue per massimizzare le prestazioni delle loro campagne nel weekend del Black Friday e del Cyber Monday. Ecco le più comuni automazioni e regolazioni delle campagne che gli utenti fanno prima del Cyber 5.
Aumento del budget
Secondo i tre anni precedenti di Cyber 5, i costi pubblicitari iniziano ad aumentare circa quattro giorni prima del Black Friday e rimangono elevati fino a circa quattro giorni dopo il Cyber Monday.
- Utilizzate la funzione automatizzata Calendario budget di Pacvue per impostare un modello di budget per periodi di tempo specifici, da applicare poi a tutte le campagne. È possibile programmare in anticipo gli aumenti di budget per un numero di giorni prestabilito, con un anticipo e un ritardo, e riutilizzare le stesse impostazioni.
- Alcuni utenti amano anche utilizzare la funzione di ricarica automatica del budget, disponibile anche nello Schedulatore di budget di Pacvue. È possibile utilizzarla insieme al modello di calendario e impostare parametri per ricaricare automaticamente i budget delle campagne quando si esauriscono, se la campagna sta raggiungendo gli obiettivi di performance.
- Potete anche modificare manualmente i budget giornalieri in blocco nella pagina della campagna, ma ricordatevi di riportare i budget ai livelli normali dopo le vacanze!
Aumento dell'offerta
L'anno scorso, il CPC dei prodotti sponsorizzati di Amazon è aumentato del 23% su base settimanale per il Black Friday e del 39% per il Cyber Monday.
- Rimanete competitivi durante il weekend del Black Friday e del Cyber Monday con un aumento delle offerte.
- Per l'automazione, impostare Cyber 5 regole, con soglie diverse dalle normali regole di offerta, come un CPC massimo più alto o l'esecuzione in base a impressioni previste più elevate. Potreste anche voler eseguire le regole più frequentemente, ad esempio ogni 2 giorni, con una finestra di lookback di 2 giorni. Assicuratevi di mettere in pausa le regole di offerta attuali!
- Dayparting può rivelarsi particolarmente utile durante le festività, soprattutto se proponi delle offerte.
- Analogamente all'aumento dei budget in blocco, è possibile aumentare le offerte in blocco nella pagina Targeting. Anche in questo caso, assicuratevi di riportare le offerte ai livelli normali qualche giorno dopo il Cyber Monday.
Altri aggiustamenti dell'offerta:
- Se si utilizzano offerte fisse, provare l'offerta dinamica - Up and Down. Ciò consente all'asta di aumentare automaticamente l'offerta e di aggiudicarsi più posizionamenti quando l'annuncio ha maggiori probabilità di portare a una conversione.
- Aumentare i modificatori delle offerte di posizionamento per incrementare i posizionamenti in cima alla ricerca, soprattutto per gli articoli con offerte.
Monitoraggio dello stato degli articoli in tempo reale
Pacvue Product Center consente agli utenti di monitorare le scorte dei prodotti, buy box e lo stato di idoneità. È possibile ricevere avvisi in caso di variazioni di stato e impostare regole per sospendere automaticamente le campagne o riallocare il budget.
Diversificare la strategia della campagna
- Utilizza la funzione "Category Intelligence" di Pacvue per individuare gli articoli più popolari in relazione ai termini di ricerca più ricercati e aggiungili alle campagne esistenti di "Product Attribute Targeting" su Sponsored Display oppure crea nuove campagne stagionali con offerte più elevate. Quando i tuoi annunci compaiono sotto la sezione " buy box " nelle pagine di dettaglio ad alto traffico, hai l'opportunità di raggiungere nuovi clienti, specialmente quando promuovi i tuoi articoli con prezzi più bassi, valutazioni più alte o altre caratteristiche competitive.
- Aggiungete parole chiave stagionali alle vostre campagne. Potete guardare ai termini di ricerca più ricercati negli anni precedenti per la vostra categoria o ai termini che stanno iniziando ad aumentare ora, dato che molti consumatori iniziano a cercare le offerte settimane prima dell'evento del Black Friday / Cyber Monday. Un trucco è quello di includere "Black Friday [+ categoria]" come parole chiave nelle vostre campagne.
- Utilizzate Pacvue Share of Voice per monitorare quali concorrenti stanno investendo in annunci a pagamento per l'evento festivo, nonché le parole chiave aperte che sono mature per il targeting. Dopo l'evento, potete anche misurare l'impatto che il Cyber 5 ha avuto sulle classifiche organiche degli articoli.
Prepararsi a un altro anno di imprevedibilità
Le sfide della catena di approvvigionamento saranno sicuramente un fattore di questa stagione festiva, non diversamente dall'incertezza che circonda il quarto trimestre del 2020. Per prepararsi al meglio alle festività natalizie che ci attendono, prendetevi un momento per recuperare i punti chiave dell 'evento Cyber 5 dello scorso anno.
