Con oltre 152 milioni di acquirenti e 19 milioni di venditori, eBay è un mercato di e-commerce da tenere d'occhio. Il marchio ha registrato un'immensa crescita anno dopo anno e non sorprende che gli inserzionisti stiano cercando di aggiungere campagne pubblicitarie su eBay alla loro strategia per il 2022.
PacvueL'integrazione di eBay Ads è una soluzione unica per i marchi di e-commerce. Grazie al programmatic bidding, alle analisi dettagliate e alle campagne media automatizzate, ora potete riprendere il controllo personalizzando il modello per soddisfare al meglio i vostri obiettivi.
Recentemente, Ben Ryan Schwartz, Director of Partnership di Pacvue, ha ospitato un webinar con Stephen Weller e Christian Garcia Rinkert di eBay per parlare della loro ultima integrazione. Questo blog spiegherà perché il mercato di eBay rappresenta un'opportunità redditizia per i marchi, una panoramica di tutte le opportunità di media a pagamento disponibili oggi e come ottimizzare le campagne pubblicitarie di eBay .
eBay come canale di vendita per il vostro marchio
Le ricerche mostrano che il 27% del pubblico di eBaynon ha sovrapposizioni con i clienti di Amazon e il 45% non ha sovrapposizioni con Walmart. Ciò significa che il marketplace ospita milioni di acquirenti motivati che non troverebbero il vostro marchio su altre piattaforme. Molti grandi marchi come Samsung, Adidas e Kitchen Aid hanno quindi incorporato eBay come parte della loro strategia omnichannel.
Negli ultimi anni, eBay ha introdotto una serie di funzionalità per migliorare la qualità del servizio, tra cui la garanzia di autenticità per gli articoli elencati, come le carte collezionabili, i certificati per i prodotti ricondizionati, le transazioni sicure con più opzioni di pagamento e i miglioramenti del negozio del venditore per migliorare l'esperienza di acquisto complessiva.
A differenza dei concorrenti, eBay non detiene un inventario, offrendo ai venditori l'opportunità unica di presentarsi al proprio pubblico di riferimento. Si prevede che le vendite di eCommerce supereranno i 1.000 miliardi di dollari nel 2022, quindi sfruttare eBay come canale di vendita non è un problema per qualsiasi marchio che voglia aumentare le vendite e portare a casa grandi profitti attraverso grandi momenti di vendita al dettaglio ogni trimestre.
Panoramica delle opportunità dei media a pagamento su eBay
Come marketplace, eBay vanta oltre 25 anni di esperienza nel canale ed è in grado di superare la concorrenza in molti modi. Come afferma Christian Garcia Rinkert, Strategic Partner Manager di eBay Ads, "eBay è un marketplace moderno, siamo completamente attrezzati con gli strumenti e le tecnologie più recenti di cui i venditori hanno bisogno per avere successo sulla piattaforma".
Le attuali opportunità di media a pagamento su eBay includono
- Annunci promossi Standard: La soluzione pubblicitaria di punta Promoted Listings Standard è un'opzione a basso rischio e ad alto rendimento per i venditori che desiderano avviare campagne pubblicitarie su eBay . Con questa soluzione si paga solo quando gli articoli vengono venduti e la facile automazione con Pacvue la rende una scelta popolare.
- Inserzioni promosse avanzate: La soluzione avanzata segue un modello di costo per clic che colloca il vostro marchio nell'ambita posizione più alta della ricerca e garantisce una migliore visibilità. Disponibile nell'ambito dell'integrazione di Pacvuecon eBay, Promoted Listings Advanced è una campagna pubblicitaria basata su CPC e mirata alle parole chiave, per una maggiore velocità e prevedibilità.
- Promoted Listings Express: eBay ha anche lanciato di recente la soluzione Promoted Listings Express, con inserzioni in stile asta per gli annunci a un costo fisso. Il 69% degli acquirenti ha dichiarato che la capacità di trovare il marchio è stato uno dei principali fattori di influenza per l'acquisto. Questo rende le inserzioni promosse un modo fantastico per farsi scoprire dagli acquirenti di eBay .
Un acquisto su cinque su eBay parte da un'inserzione ai primi posti negli elenchi di ricerca, quindi l'aumento di visibilità può portare a molti profitti per i venditori di eBay . Rimanendo competitivi con le offerte e le parole chiave suggerite e organizzando la campagna con gruppi di annunci strategici, è possibile aumentare in modo significativo le impressioni sul marchio e il ROAS.
Come ottimizzare la campagna di annunci su eBay con Pacvue
PacvueL'integrazione di eBay Ads vi permette di consultare veri esperti, di imparare le differenze tra le campagne pubblicitarie e di scegliere l'alternativa più adatta alle vostre esigenze. Quando potete sfruttare tutti gli strumenti a vostra disposizione e risparmiare tempo senza sacrificare le prestazioni, superate le aspettative dei clienti e battete la concorrenza.
Pacvue offre 4 soluzioni chiave per aiutarvi a ottimizzare le prestazioni:
- Intelligenza competitiva con monitoraggio della quota di voce e sviluppo rapido dei prodotti
- Automazione a 5 livelli con ottimizzazione AI per aiutarvi a risparmiare tempo e aumentare le vendite
- Ottimizzazione della campagna con tracciamento del budget e daypart bidding per un miglior controllo
- Reportistica flessibile con integrazione dei dati di vendita al dettaglio e cruscotti personalizzabili in Excel
Rispetto all'interfaccia utente nativa del marketplace, Pacvue supporta più di 8 funzionalità per consentire ai venditori di scalare più velocemente. Offre inoltre strumenti per analizzare le performance delle parole chiave, programmare report e modificare le offerte di tipo pagina.
Con questa integrazione, Pacvue prevede di introdurre molte nuove funzionalità per incorporare eBay come parte vitale del panorama dei media per la vendita al dettaglio. Le ottimizzazioni dell'intelligenza artificiale, la gestione del budget e il plug-in Excel di Pacvuelavoreranno per ottimizzare ulteriormente le campagne pubblicitarie su eBay.
eBay si è evoluto in una piattaforma altamente competitiva, aggiornata e completa sia per gli acquirenti che per i venditori. Con uno smartphone acquistato ogni 6 secondi e una scarpa da ginnastica ogni 4 secondi, il mercato è sicuramente un elemento da incorporare nella vostra strategia di crescita.
Per ulteriori approfondimenti sullo sfruttamento del mercato di eBay come parte della vostra strategia di paid media e per i punti salienti, guardate la registrazione del webinar gratuito qui sotto.
