Per iniziare: Come accedere al DSP
La pubblicità pay-per-click è un metodo facile da usare ed efficace per aumentare le vendite su Amazon. L'aumento delle vendite innescato dalla ricerca di prodotti da parte dei clienti è stato il principale obiettivo pubblicitario per la maggior parte dei marchi su Amazon. Tuttavia, la pubblicità di ricerca (PPC) è una strategia di marketing reattiva, in cui si compete per il posizionamento degli annunci sulle query più desiderate e si ottimizza in base ai propri obiettivi. Amazon La piattaforma Demand-side (DSP), invece, consente agli inserzionisti di migliorare il coinvolgimento degli acquirenti e di indirizzare il traffico direttamente verso il loro marchio o la pagina di dettaglio del prodotto. La DSP consente di acquistare in modo programmatico posizionamenti pubblicitari per raggiungere pubblici nuovi ed esistenti sia su Amazon che al di fuori di esso, quindi è disponibile sia per gli inserzionisti che vendono su Amazon che per quelli che non lo fanno. Un vantaggio della DSP è rappresentato dalle sue capacità di retargeting, che si avvicinano alla fase di acquisto nell'imbuto di vendita. Inoltre, offre ai marchi e alle agenzie la completa libertà creativa degli annunci pubblicitari, con la reportistica e gli approfondimenti sul pubblico più avanzati disponibili su Amazon.
A differenza degli annunci Sponsored Display, gli inserzionisti di Amazon DSP possono personalizzare completamente titoli, branding, immagini e testi. Inoltre, se utilizzati insieme a Amazon Marketing Cloud (AMC), potranno comprendere meglio il percorso d'acquisto dei consumatori ed essere in grado di fare breccia in nuovi mercati per raggiungere gli obiettivi delle campagne DSP. Consultate il nostro ultimo articolo per saperne di più sulle opportunità e le nuove strategie offerte dall'utilizzo congiunto di Amazon DSP e AMC.
Ma nel post di oggi vi illustreremo le basi per iniziare a utilizzare la DSP pubblicitaria diAmazon per creare campagne programmatiche display, video, dinamiche e di altro tipo. Andiamo!
Creare un conto DSP separato
Per iniziare a utilizzare la DSP di Amazon , è necessario creare una "entità" DSP che consenta di eseguire pubblicità display attraverso la piattaforma demand-side di Amazon. Il primo passo per creare un'entità e collegare il vostro marchio a nuovi clienti consiste nell'ottenere l'approvazione del team di Amazon ads (Pacvue può aiutarvi in questa fase!).
Un aspetto negativo della DSP è che non esistono modelli già pronti per aiutare gli inserzionisti a lanciare facilmente i loro annunci, quindi il processo è interamente manuale e richiede tempo per essere completato. Tuttavia, lo strumento Super Wizard di Pacvue DSP è dotato di modelli e dashboard personalizzabili che consentono di creare e lanciare rapidamente decine di campagne in pochi minuti. È uno strumento utile per aiutare gli inserzionisti e gli utenti a partire con una strategia utile ed efficiente. Scoprite il DSP Super Wizard di Pacvue in azione con una demo oggi stesso.
Creazione di risorse creative
Se disponibile, è possibile utilizzare una creatività completamente personalizzata negli annunci DSP per garantire che i vostri prodotti si facciano notare dai potenziali clienti. Le creatività sono di tutte le forme e dimensioni, ma i tipi più utilizzati sono gli annunci di immagini statiche e gli annunci video (STV / OLV). Detto questo, la mancanza di creatività non è una scusa per non gestire gli annunci DSP con Amazon, perché sono disponibili tipi di annunci dinamici che semplicemente estraggono i dettagli del prodotto dagli elenchi dei prodotti. Questi annunci sono meno personalizzabili, ma tendono a ottenere buoni risultati sia all'interno che all'esterno di Amazon.
Dove appariranno i vostri annunci DSP?
Amazon Gli annunci DSP vengono visualizzati sia sui siti di proprietà e gestiti da Amazon sia su un ampio elenco di siti Amazon partner di terze parti. Ciò significa che potete pubblicare annunci mentre i clienti navigano su Amazon.com o mentre qualcuno sta cercando una ricetta per la cena. Avete il controllo sull'inventario su cui verrà pubblicato il vostro annuncio, in modo da poter personalizzare esattamente la posizione dei vostri annunci. Inoltre, è possibile regolare se gli annunci vengono serviti su dispositivi desktop o mobili, per un ulteriore livello di granularità!
I vostri annunci potrebbero apparire nell'ampia rete di siti multimediali di Amazon. Oltre a Amazon, alcuni di questi luoghi includono:
- IMDb
- Audible
- Twitch
- Buoni propositi
- Zappos
- Woot
- E altro ancora
La DSP fornisce agli operatori del marketing l'accesso alla pubblicità over-the-top (OTT) di Amazon , disponibile su tutti i dispositivi di Amazon. Gli inserzionisti possono lanciare annunci video sui dispositivi Fire TV connessi ai servizi di streaming televisivo e cinematografico.
Il DSP consente di effettuare ottimizzazioni, ad esempio:
- Come si presenta il vostro annuncio
- Cosa dice il vostro annuncio
- Chi vede il vostro annuncio
- Quando vedono il vostro annuncio
- Dove hanno visto il vostro annuncio
- Con quale frequenza vedono il vostro annuncio
Quando si vedranno i risultati di Amazon DSP?
Sebbene i dati vengano raccolti in tempo reale, non aspettatevi di vedere un aumento immediato delle prestazioni. I vostri annunci DSP saranno spesso il primo passo di un percorso del cliente, il che significa che avete bisogno di un periodo di tempo più lungo per vedere il vero effetto dei vostri annunci display su Amazon. Il successo è soggettivo per le DSP, quindi per misurare realmente il successo di un programma DSP è necessario definire chiaramente gli obiettivi del programma. Conoscere gli obiettivi è un passo necessario per poter misurare efficacemente il successo della strategia DSP.
Migliorare la strategia di marketing con le DSP
Con l'aumento della concorrenza su Amazon, la vostra strategia pubblicitaria deve evolversi per tenere il passo. La DSP è il modo migliore per catturare l'attenzione degli utenti e raggiungere i clienti nelle prime fasi del loro percorso di acquisto, rendendo più probabile la scelta del vostro prodotto alla fine del percorso. Oltre a essere uno strumento per la crescita dell'imbuto superiore, le tattiche DSP possono costruire la consapevolezza del marchio, incoraggiare un maggiore coinvolgimento con il vostro marchio, aumentare il numero di vendite in tutto il sito Amazon e ispirare una maggiore fedeltà al marchio con i vostri clienti esistenti.
