Modifiche ai requisiti relativi alle immagini di Amazon eSponsored Brands

Se non avete ancora sentito la notizia, a partire dal 31 agosto 2024, Amazon non accetterà più campagne “Sponsored Brand” prive di creatività personalizzate. Questa modifica comporta che qualsiasi campagna che non utilizzi creatività personalizzate non sarà più idonea alla pubblicazione di annunci “ Amazon ” e “Sponsored Brands ”. Mentre si preparano per il Prime Day, gli inserzionisti dovrebbero cogliere l’occasione per valutare le proprie campagne “Sponsored Brand”, identificare le aree in cui sono necessarie immagini e iniziare a procurarsi e implementare immagini di alta qualità prima che sia troppo tardi. 

Cosa sono gli annunci “ Sponsored Brands ”? 

Amazon Sponsored Brands Gli annunci sono banner pubblicitari che mostrano il logo del tuo marchio, uno slogan personalizzato e diversi prodotti, solitamente nella parte superiore dei risultati di ricerca su Amazon . Una volta cliccati, gli annunci “ Sponsored Brands ” reindirizzano i clienti alla tua vetrina o alla tua pagina di destinazione, dove potranno visualizzare esclusivamente i tuoi prodotti. Gli annunci “ Sponsored Brands ” stanno diventando sempre più popolari: oggi, il 38% dei venditori di terze parti su Amazon li utilizza, compreso il 66% dei venditori che hanno raggiunto 1 milione di dollari di vendite complessive.  

Cosa cambia il 31 agosto? 

A partire dal 31 agosto, le campagne “Sponsored Brand” prive di contenuti creativi personalizzati verranno disattivate e non potranno più essere utilizzate per la pubblicazione di annunci. La decisione di Amazondi eliminare gradualmente le campagne “ ASIN ” e “ Sponsored Brands ” segna una svolta verso una pubblicità visivamente più accattivante e personalizzata. Ecco una panoramica di ciò che ciò comporta: 

1. Niente più campagne basate esclusivamente sull’identificativo “ ASIN ”: gli inserzionisti non possono più fare affidamento esclusivamente sull’identificativo “ ASIN ” (Amazon Standard Identification Number) per creare campagne “ Sponsored Brands ”. Devono invece incorporare elementi creativi personalizzati. 

2. Obbligo di creazioni personalizzate: Le creatività personalizzate, tra cui immagini, video e branding personalizzato, diventeranno obbligatorie. Di conseguenza, gli inserzionisti dovranno investire in immagini di alta qualità per rappresentare il loro marchio e i loro prodotti. 

Vantaggi dei creativi personalizzati 

Sebbene questo cambiamento possa sembrare scoraggiante per i marchi, l’utilizzo di creatività personalizzate nelle loro campagne “ Sponsored Brands ” comporta notevoli vantaggi: 

• Maggiore coinvolgimento: Le immagini di alta qualità hanno maggiori probabilità di catturare l'attenzione dei potenziali clienti, portando a tassi di coinvolgimento più elevati. 

• Differenziazione del marchio: Le creazioni personalizzate vi permettono di mostrare la personalità unica e la proposta di valore del vostro marchio, aiutandovi a distinguervi in un mercato affollato. 

• Miglioramento dei tassi di conversione: Immagini coinvolgenti e pertinenti possono migliorare l'esperienza di acquisto dei clienti, portando a tassi di conversione più elevati e a un aumento delle vendite. 

I passi che i marchi devono compiere 

Per conformarsi a questa nuova politica e continuare a sfruttare gli annunci “ Sponsored Brands ”, gli inserzionisti dovrebbero adottare le seguenti misure: 

1. Esaminare le campagne attuali: In primo luogo, è indispensabile che i marchi rivedano manualmente tutte le campagne esistenti per identificare con precisione quali campagne non hanno creazioni personalizzate e devono essere aggiornate. 

2. Sviluppare creatività personalizzate: Per garantire la conformità alle nuove norme, i marchi devono iniziare a sviluppare elementi creativi personalizzati per le loro campagne. Queste immagini devono riflettere il marchio in generale e la stagione, se applicabile. A tal fine, i marchi potrebbero dover assumere grafici, fotografi o videografi. 

3. Integrare le creatività personalizzate: I marchi devono poi aggiornare le loro campagne con le nuove risorse creative. Ogni annuncio deve essere visivamente accattivante e rappresentare accuratamente il marchio e i prodotti. 

4. Test e ottimizzazione: Una volta che le nuove creatività sono state introdotte, monitorate le prestazioni delle vostre campagne. Il test A/B di diverse creatività può aiutare a identificare ciò che risuona meglio con il vostro pubblico, consentendovi di ottimizzare per ottenere risultati migliori. 

5. Link al negozio del marchio: la pratica consigliata per le campagne “ Sponsored Brands ” è quella di inserire un link al negozio del marchio. Nel corso di queste modifiche, potrebbe essere un’ottima occasione per rivedere e ottimizzare il negozio del marchio nel suo complesso, al fine di garantire un’esperienza cliente ottimale. 

Migliori pratiche per le campagne sponsorizzate: 

Mentre aggiornano le creazioni per conformarsi a questa nuova normativa, i marchi dovrebbero anche prendersi il tempo per incorporare le migliori pratiche nella loro strategia complessiva. 

Obiettivi e strategia della campagna 

• Rivedere gli obiettivi della campagna: Rivalutate regolarmente gli obiettivi della vostra campagna. Le campagne Sponsored Brand sono molto efficaci nella parte bassa dell'imbuto di acquisto, dove le conversioni sono più probabili. Tuttavia, sono anche strumenti eccellenti per aumentare la consapevolezza del marchio. 

• Campagne di categoria o di marchio: Decidete se la vostra campagna promuoverà categorie di prodotti specifiche o il vostro marchio in generale. Adattare la strategia di conseguenza per allinearsi agli obiettivi della campagna. 

Strategie di prodotto e promozionali 

• Rivedere i prodotti promossi: Se la vostra campagna mira a promuovere specifici ASIN (Amazon Standard Identification Numbers), rivedete e aggiornate regolarmente i prodotti per assicurarvi che siano pertinenti e attraenti. 

• Link a pagine pertinenti: Se indirizzate il traffico verso il negozio del vostro marchio, assicuratevi che la pagina di destinazione sia pertinente ai prodotti pubblicizzati. Questo migliora l'esperienza dell'utente e può aumentare i tassi di conversione. 

• Strategia Prime Day: Per eventi importanti come il Prime Day o le micro-stagioni di shopping, date priorità alla promozione delle confezioni più grandi e dei prodotti più venduti. Considerate la possibilità di creare una pagina dedicata all'evento all'interno del vostro negozio di marca per evidenziare queste offerte. 

• Revisione dei prezzi: Assicurarsi che la strategia dei prezzi sia competitiva e attraente, soprattutto nei periodi critici di vendita. 

• Riutilizzare le campagne mediatiche nazionali: integra elementi delle campagne mediatiche nazionali nelle tue campagne su Sponsored Brands per garantire coerenza nei messaggi e una maggiore diffusione. 

• Lancio anticipato delle campagne: Avviare nuove campagne almeno 2-3 settimane prima di eventi significativi come il Prime Day o il Cyber Friday. In questo modo si ha il tempo di ottimizzare le campagne e di creare uno slancio prima dell'evento. 

PacvueSoluzione 

Ti senti sopraffatto da tutto questo e dai passaggi necessari per adeguarti a questa nuova normativa? Pacvue offre una soluzione per aiutarti a risparmiare tempo e migliorare le tue campagne Sponsored Brands su Amazon. Il GenAI Tool di Pacvue, il cui lancio è previsto per il terzo trimestre, è una funzionalità innovativa che rivoluziona lo sviluppo delle risorse creative, rendendo il processo più veloce ed economico. Sfruttando la tecnologia basata sull’intelligenza artificiale di Amazon, puoi generare in modo efficiente immagini personalizzate durante la configurazione della campagna utilizzando le immagini dei prodotti presenti nelle pagine di dettaglio dei tuoi prodotti (PDP), risparmiando ore di lavoro e semplificando la creazione delle risorse. Basta selezionare i tuoi prodotti e inserire prompt testuali allineati alle parole chiave per accelerare il processo di configurazione e creare annunci più mirati e stagionali. Grazie a questa semplicità, gli inserzionisti che utilizzano Image Generator hanno aumentato di oltre il 20% il numero di campagne inviate, testando diverse opzioni creative per individuare quelle che riscuotono maggiore successo tra i clienti e generano il maggiore impatto commerciale. Abbiamo infatti osservato che questi inserzionisti hanno registrato un aumento del fatturato lordo (GMS) di quasi il 5%, a dimostrazione del valore di creatività più pertinenti sia per gli acquirenti che per i marchi.  

Conclusione 

AmazonLa decisione di rendere obsolete le campagne “ ASIN ” a favore delle sole campagne “ Sponsored Brands ” sottolinea l’importanza di disporre di risorse creative visivamente accattivanti su Amazon. Sebbene si tratti di un cambiamento significativo, offre agli inserzionisti l’opportunità di rafforzare la presenza del proprio marchio su Amazon. Investendo in creatività personalizzate e abbracciando questo cambiamento, gli inserzionisti possono creare campagne più coinvolgenti che, in ultima analisi, miglioreranno l’esperienza di acquisto dei consumatori e porteranno a risultati commerciali migliori. Iniziate oggi stesso la transizione per stare al passo con i tempi e mantenere un vantaggio competitivo su Amazon. 

Per saperne di più 

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