Amazon Lancio di Sponsored TV nel Regno Unito: tutto ciò che i marchi devono sapere

Amazon ha appena lanciato Sponsored TV nel Regno Unito, Brasile, Messico e Canada. Sponsored TV rappresenta una nuova strada per gli inserzionisti per coinvolgere il pubblico durante i loro percorsi di acquisto e intrattenimento. 

In questo articolo, spiegheremo cosa sono gli annunci Sponsored TV , approfondiremo i vantaggi unici che offrono, come misurarne l'impatto e come iniziare. 

Che cos'è la TV sponsorizzata? 

Sponsored TV è una soluzione pubblicitaria self-service offerta da Amazon , pensata per consentire ai brand di qualsiasi dimensione di entrare in contatto con gli spettatori durante le loro esperienze di acquisto e di svago. A differenza di Streaming TV, che richiede l’accesso tramite Amazon DSP e prevede una soglia minima di spesa, Sponsored TV può essere utilizzata in modo più ampio tramite la Ad Console di Amazonsenza alcun importo minimo di spesa. 

Alimentati da miliardi di segnali di shopping e streaming di prima parte, questi annunci Sponsored TV possono aiutare il tuo marchio a connettersi con gli spettatori giusti al momento giusto su servizi di streaming come Freevee e Twitch. 

Secondo un recente rapporto di eMarketer , si prevede una crescita costante dell'utilizzo delle TV connesse nei prossimi cinque anni nel Regno Unito, evidenziando il vasto pubblico potenziale per gli annunci televisivi sponsorizzati. Sfruttando Amazon For These Placements migliora i vantaggi fornendo funzionalità aggiuntive di inventario, dati e reportistica, rendendolo un'opportunità preziosa per gli inserzionisti. 

Qual è la differenza tra Sponsored TV e Streaming TV? 

Amazon offre due modalità per accedere agli annunci pubblicitari sui servizi di streaming: “Sponsored TV” e “Streaming TV” tramite Amazon DSP. Entrambe sfruttano i segnali esclusivi, l’inventario premium e le funzionalità di misurazione di Amazonper aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi di marketing.  

TV sponsorizzata 

Sponsored TV offre una configurazione intuitiva e accessibile a qualsiasi inserzionista che già pubblicizza tramite Amazon Advertising, rendendola un punto di partenza ideale per i marchi alle prime armi con la pubblicità video. Grazie alla sua perfetta integrazione con le campagne Sponsored Ads , Sponsored TV semplifica il processo di lancio degli annunci video, in particolare per chi ha già familiarità con Sponsored Ads. Inoltre, non è previsto alcun importo minimo di spesa con Sponsored TV, il che garantisce una bassa barriera di ingresso per qualsiasi marchio che desideri testare e sperimentare per la prima volta gli annunci Sponsored TV.  

Streaming TV tramite Amazon DSP 

L’accesso ai dati relativi all’inventario rappresenta una differenza fondamentale tra la TV sponsorizzata e la TV in streaming. Sebbene vi sia una certa sovrapposizione tra le due, la TV in streaming offre opzioni di inventario più ampie. La flessibilità delle campagne di TV in streaming offre agli inserzionisti un controllo approfondito e opzioni di personalizzazione, consentendo loro di adattare le proprie campagne a obiettivi specifici e alle preferenze del pubblico. Tuttavia, la TV in streaming tramite Amazon DSP può risultare più costosa rispetto alla TV sponsorizzata, poiché richiede una spesa minima di circa 50.000 sterline per campagna. 

Come misurare l'impatto di Sponsored TV? 

Per aiutarti a misurare le prestazioni della tua campagna in tempo reale, gli inserzionisti possono accedere a metriche quali visualizzazioni delle ricerche relative al marchio, impressioni e copertura nella console pubblicitaria Amazon e nell’API pubblicitaria Amazon . Inoltre, tutte le campagne Sponsored TV tengono conto del canale di vendita al dettaglio. Ciò garantisce che non si spendano risorse per campagne Sponsored TV quando i prodotti pubblicizzati sono disponibili su out of stock, aiutandoti a massimizzare la tua spesa di marketing. 

Tramite Amazon Marketing Cloud (AMC), gli inserzionisti possono inoltre effettuare analisi cross-media attribution , misurare le prestazioni complessive delle loro campagne sponsored ads e acquisire una comprensione più approfondita del percorso complessivo dei clienti. 

Come faccio a creare una campagna Sponsored TV? 

1. Registrati per fare pubblicità con Amazon Annunci. Già un Pacvue Cliente? Puoi lanciare gli annunci Sponsored TV direttamente in Pacvue.

2. Accedi al tuo account, fai clic su "Crea campagna" e scegli Sponsored TV. 

3. Assegna un nome alla campagna, inserisci le date della campagna e aggiungi il budget giornaliero. 

4. Specifica la pagina di destinazione, il targeting e le offerte dell'annuncio. 

5. Carica il tuo video. 

6. Invia il tuo annuncio per la revisione. Verrà esaminato entro 72 ore. 

Best practice per il lancio di campagne TV sponsorizzate 

Ecco alcune best practice da tenere a mente quando inizi a configurare le tue campagne Sponsored TV: 

Pubblico: 

In linea di massima, si consiglia di iniziare rivolgendosi a circa cinque segmenti di pubblico; ciò dovrebbe consentire alla campagna di produrre risultati e fornire dati utili per prendere decisioni in merito all'ottimizzazione. In alternativa, è possibile prendere in considerazione l'utilizzo dei segmenti di pubblico predefiniti di Pacvuerelativi a " AMC " e "lifestyle" per lanciare rapidamente delle campagne.   

Bilancio: 

Poiché non esiste un budget minimo per le campagne Sponsored TV, può essere difficile stabilire i budget. Secondo Amazon, i CPM tendono a variare da £ 25-30. Tuttavia, è meglio iniziare con un'offerta più bassa per vedere se gli annunci vengono pubblicati. Se gli annunci non vengono pubblicati, le offerte devono essere aumentate e/o il targeting per pubblico deve essere ampliato. In alternativa, è possibile utilizzare Pacvue per aggiustare automaticamente le offerte. È importante ricordare che più il tuo pubblico è di nicchia, più alta dovrebbe essere la tua offerta.  

Diventa creativo: 

• Utilizza la voce fuori campo o i dialoghi solo per circa un terzo del video. Bilancia immagini, musica e testo sullo schermo. Ciò garantisce che il tuo video trasmetta il suo messaggio, anche se lo spettatore sta guardando in modalità muto. Seguire queste linee guida ha portato a un DPVR medio superiore del 27% rispetto ai video con più voce fuori campo o dialoghi. 

• Assicurati che il tuo brand si distingua inserendo talenti dal vivo nella tua creatività per almeno nove secondi. I video con persone sullo schermo per almeno nove secondi hanno avuto un DPVR medio superiore del 13% rispetto ai video senza persone. 

• Termina forte. Concludi con un biglietto finale di quattro secondi per ancorare il tuo messaggio. Per i video di 15 secondi, l'inclusione di una scheda finale di quattro secondi ha comportato un DPVR medio superiore dell'11% e un tasso di ricerca medio del marchio superiore del 12% rispetto ai video senza schede finali. 

Conclusione 

AmazonLa pubblicità Sponsored TV può essere un potente strumento per raggiungere un pubblico coinvolto, costruire la consapevolezza del marchio e aumentare le vendite. Con la sua accessibilità, le sue capacità di targeting e i suoi formati interattivi, Sponsored TV consente ai marchi di tutte le dimensioni di lasciare il segno in un panorama pubblicitario in continua evoluzione. 

Per saperne di più

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