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Oltre la dashboard: perché il vero impatto di TikTok non viene misurato
Sempre più persone scoprono prodotti su TikTok, fanno ricerche su Amazon e effettuano acquisti tramite entrambe le piattaforme. Tuttavia, la maggior parte degli strumenti di misurazione delle piattaforme è stata sviluppata per un mondo in cui ogni canale operava in modo indipendente. TikTok mostra le conversioni su TikTok. Amazon mostra le vendite su Amazon . Ma nessuno dei due offre una soluzione per rispondere alla domanda che ogni CMO si pone: Che cos’è […]
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Come MCP sta ridefinendo la strategia dei media nel settore retail
I team di retail media delle grandi aziende gestiscono oggi da 15 a 40 piattaforme, rispetto alle 5-8 di un decennio fa. Gestirne così tante era fattibile quando i marchi disponevano di analisti dedicati e del tempo necessario per redigere i report. Ora sta diventando impossibile. Il problema non sono le piattaforme in sé, ma la domanda che sorge spontanea quando se ne hanno così tante: come si fa a […]
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Pubblicità su ChatGPT nel 2026: primi risultati, best practice e come iniziare
All'inizio di quest'anno OpenAI ha lanciato gli annunci pubblicitari su ChatGPT e le prime campagne ci stanno già insegnando cose che non corrispondono alle nostre aspettative. Questa guida spiega cosa sono gli annunci su ChatGPT, come funzionano, quali risultati sta mostrando questa prima ondata e come iniziare, sulla base di quanto appreso durante il webinar “Pacvue ” organizzato da OpenAI e Kepler.
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Che cos’è la pubblicità sulla Connected TV? (E perché è importante per il retail media)
La Connected TV sta rivoluzionando il modo in cui i marchi raggiungono i consumatori prima ancora che questi effettuino una ricerca. Questa guida spiega cos’è la CTV, come funziona e perché sta diventando fondamentale per le strategie di retail media.
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Mantenere lo slancio dopo gli eventi di vendita estivi
La maggior parte dei team di marketing chiude la finestra delle vendite più importanti con un sospiro di sollievo. Il Prime Day, le offerte dell’ Walmart , Target i Circle Deal Days e il Black Friday si sommano per creare alcune delle maggiori opportunità di acquisizione di nuovi clienti e delle settimane più intense nel calendario dei media al dettaglio. Ma quando i marchi considerano questi eventi come il traguardo finale, chiudono bottega […]
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Prime Day in tempo reale: perché l’ottimizzazione oraria è più efficace dei report giornalieri
I dati preliminari relativi ai primi giorni del Prime Day 2026 indicano una stagione estiva di saldi più competitiva, con tassi di conversione sotto pressione, costi pubblicitari in aumento e impressioni in calo. Ecco quali sono i fattori alla base di questa tendenza e come ottimizzare la vostra strategia per lo sprint finale.
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Come confrontare le prestazioni dei retail media tra i vari rivenditori in Europa
La spesa pubblicitaria nel settore dei retail media in Europa è destinata a raggiungere i 31 miliardi di euro entro il 2028¹. Le opportunità stanno crescendo rapidamente, ma lo stesso vale per i costi derivanti da decisioni sbagliate. Man mano che i marchi si espandono su un numero sempre maggiore di reti di retail media, confrontare le prestazioni sta diventando sempre più difficile. Quando manca chiarezza, le decisioni relative al budget subiscono rallentamenti e si perdono opportunità di guadagno.
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L'intelligenza artificiale nella pubblicità: come gli inserzionisti moderni possono sfruttare l'IA per stimolare la crescita
Se ti stai chiedendo come utilizzare l'intelligenza artificiale nel marketing, sappi che il divario tra gli inserzionisti che la utilizzano e quelli che non lo fanno si sta ampliando. I team pubblicitari che si avvalgono dell'intelligenza artificiale prendono decisioni migliori, agiscono più rapidamente e ottengono maggiori risultati dai budget pubblicitari. Questa guida spiega in che modo si distinguono.
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Come ottimizzare e ampliare le campagne su Amazon eDSP
Una volta compreso cos’è Amazon DSP , il passo successivo consiste nel lanciare, ottimizzare e scalare campagne in grado di far crescere l’azienda. Questa guida illustra come iniziare, sei modi per ottimizzare le prestazioni, come DSP Plus si inserisce in una strategia consolidata, come i marchi non endemici possono utilizzare DSP e comePacvue si differenzia dalla gestione nativa delle campagne.
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Che cos’è l’ Amazon DSP ? Una guida completa per marchi e agenzie nel 2026
Amazon DSP (Demand-Side Platform) è la piattaforma di pubblicità programmatica di Amazon. Consente ai marchi e alle agenzie di acquistare annunci pubblicitari display, video, audio e TV in streaming su larga scala, raggiungendo il pubblico su Amazon.com, IMDb, Twitch, Audible, Kindle e su migliaia di siti e app di terze parti.
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Previsioni sul Prime Day 2026: come utilizzare l’ SOV, il WOC e i segnali del settore retail per pianificare campagne vincenti
Per la prima volta in cinque anni,Amazon Day si sposta da luglio a giugno. Questo cambiamento accorcia tutte le tempistiche di pianificazione di circa quattro settimane, e i marchi che avevano programmato le loro attività in vista del Prime Day di luglio si trovano già in ritardo.
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Come sfruttare al meglio i saldi estivi su Walmart e Target
Mentre tutti sono concentrati sul Prime Day, sull’ Walmart ’ Deal Days e Target Circle Week si svolgono in contemporanea. Ecco come trarre vantaggio da entrambi senza perdere terreno.
Premi e riconoscimenti
