Pacvue è lieta di ampliare la propria partnership di lunga data conWalmart Connect, che integrerà la piattaforma demand-side (DSP) di Walmartnel sistema operativo per il commercio multimediale basato sull’intelligenza artificialePacvue . L’integrazione, il cui lancio è previsto per questa primavera, consentirà agli inserzionisti di creare, automatizzare e ottimizzare le campagneWalmart DSP insieme ai posizionamenti sul sito tramitePacvue Advertising.
Walmart DSP consente ai marchi di estendere l’impatto dei dati di prima mano sugli acquirenti di Walmartoltre i posizionamenti sul sito, offrendo agli inserzionisti l’accesso a circa 150 milioni di clienti che ogni settimana visitano i negozi Walmart e il sito online (Fonte: documenti della relazione annuale di Walmart , 14 marzo 2025), inclusi oltre 4.600 negozi in tutti gli Stati Uniti (Fonte: dati di prima mano di Walmart , febbraio 2025). Con i marchi sempre più concentrati su strategie di retail media a tutto funnel, l’ DSP di Walmartrappresenta una delle leve più potenti a loro disposizione per raggiungere un pubblico di alto valore attraverso molteplici canali e punti di contatto.
Tuttavia, con l'aumento degli investimenti dei marchi nei media onsite e offsite, la gestione dell'attuazione e della misurazione è diventata estremamente complessa.
“Quando i dati sulle prestazioni sono frammentati in silos, per i marchi è più difficile agire con rapidità e sicurezza”, ha affermato Tommy Burton, vicepresidente delle partnership globali pressoPacvue. “L’integrazione di Walmart DSP inPacvue consente agli inserzionisti di considerare i propri investimenti in Walmart Connect come un’unica strategia integrata, portando a decisioni più informate all’interno del crescente ecosistema di Walmarte oltre.”
L'integrazione di Walmart DSP inPacvue Advertising consentirà ai marchi di gestire queste strategie cross-channel fondamentali con una governance e una scalabilità di livello aziendale. Grazie alla possibilità di gestire e ottimizzare le campagne off-site insieme agli annunci sponsorizzati e al display onsite, i marchi e le agenzie saranno in grado di:
- Centralizza l'Walmart Integra le attività di media management gestendo Sponsored Search, Onsite Display e DSP da un'unica piattaforma, per ridurre la frammentazione e ottimizzare i flussi di lavoro delle campagne.
- Unifica il reporting sulle prestazioni dell'intero funnel , integrando le metriche interne ed esterne al sito per valutare l'impatto in termini di notorietà, coinvolgimento e conversione.
- Ottimizza la distribuzione e l'allocazione del budget grazie a una visione d'insieme degli investimenti su tutti i canali.
- Applicare una governance coerente e l’automazione sfruttando regole, controlli specifici per il commercio e l’ottimizzazione automatizzata in tutte le campagne di “ DSP ” su larga scala.
- Scalare la strategia in modo efficiente ed espandere le iniziative a tutto il funnel senza aumentare la complessità operativa.
Mentre i team di marketing aziendali devono far fronte a una pressione crescente nel dimostrare la responsabilità dei risultati su tutti i canali, questa integrazione garantisce una maggiore trasparenza, semplifica la misurazione cross-canale e rafforza l'impegno comune Walmart Pacvue Walmart nell'aiutare i marchi a sfruttare appieno le potenzialità di un panorama dei retail media in rapida espansione.
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