Pacvue lieta di ampliare la propria partnership di lunga data conWalmart , che integrerà la piattaforma DSP (Demand-Side Platform) Walmartnel sistema operativoPacvue Commerce Media OS. L'integrazione, il cui lancio è previsto per questa primavera, consentirà agli inserzionisti di creare, automatizzare e ottimizzare le campagneWalmart insieme ai posizionamenti onsite tramitePacvue .
Walmart consente ai marchi di estendere l'impatto dei dati di prima mano sugli acquirenti Walmartoltre i posizionamenti sul sito, offrendo agli inserzionisti l'accesso a circa 150 milioni di clienti che ogni settimana visitano Walmart e il sito online (Fonte: documenti della relazione Walmart , 14 marzo 2025), inclusi oltre 4.600 punti vendita negli Stati Uniti (Fonte: dati Walmart , febbraio 2025). Con i marchi sempre più concentrati su strategie di retail media a tutto funnel, il DSP Walmartè una delle leve più potenti a loro disposizione per raggiungere un pubblico di alto valore attraverso più canali e punti di contatto.
Tuttavia, con l'aumento degli investimenti dei marchi nei media onsite e offsite, la gestione dell'attuazione e della misurazione è diventata estremamente complessa.
«Quando i dati sulle prestazioni sono frammentati, per i marchi è più difficile agire con rapidità e sicurezza», ha affermato Tommy Burton, vicepresidente delle partnership globali diPacvue. «L'integrazione Walmart inPacvue agli inserzionisti di considerare i propri investimenti Walmart come un'unica strategia coordinata, portando a decisioni più consapevoli all'interno del crescente ecosistema Walmarte oltre».
L'integrazione di Walmart DSPinPacvue consentirà ai marchi di gestire queste strategie cross-channel fondamentali con una governance e una portata su scala aziendale. Grazie alla possibilità di gestire e ottimizzare le campagne off-site insieme agli annunci display sponsorizzati e onsite, i marchi e le agenzie potranno:
- Centralizza la gestione delle attività pubblicitarie Walmart gestendo Sponsored Search, Onsite Display e DSP da un'unica piattaforma, in modo da ridurre la frammentazione e semplificare i flussi di lavoro delle campagne.
- Unifica il reporting sulle prestazioni dell'intero funnel , integrando le metriche interne ed esterne al sito per valutare l'impatto in termini di notorietà, coinvolgimento e conversione.
- Ottimizza la distribuzione e l'allocazione del budget grazie a una visione d'insieme degli investimenti su tutti i canali.
- Applicare una governance coerente e l'automazione sfruttando regole, controlli specifici per il commercio e l'ottimizzazione automatizzata su tutte le campagne DSP su larga scala.
- Scalare la strategia in modo efficiente ed espandere le iniziative a tutto il funnel senza aumentare la complessità operativa.
Mentre i team di marketing aziendali devono far fronte a una pressione crescente nel dimostrare la responsabilità dei risultati su tutti i canali, questa integrazione garantisce una maggiore trasparenza, semplifica la misurazione cross-canale e rafforza l'impegno comune Walmart Pacvue Walmart nell'aiutare i marchi a sfruttare appieno le potenzialità di un panorama dei retail media in rapida espansione.
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