Horizon Commerce e Pacvue rafforzano la loro partnership strategica

La partnership ampliata unisce le competenze di Horizon Commerce in materia di strategia e implementazione con il Commerce Media Operating System di Pacvueper aiutare i professionisti del marketing a passare più rapidamente dalle intuizioni ai risultati concreti

NEW YORK, 24 settembre 2026 — Horizon Commerce, l’agenzia specializzata in commercio ed esperienza digitale di Horizon Media Holdings, e Pacvue, il principale sistema operativo per i media commerciali basato sull’intelligenza artificiale, hanno annunciato oggi una partnership strategica ampliata, pensata per aiutare gli inserzionisti a integrare in modo più efficace la pianificazione, l’attivazione e la misurazione dei media nel settore retail. Questa collaborazione ampliata avvicina i team di strategia e attivazione di Horizon Commerce, comprese le sue funzionalità di intelligence Blu Commerce, al sistema operativo per i media commerciali di Pacvue, consentendo un flusso di lavoro più integrato tra pianificazione, attivazione e misurazione sulle principali piattaforme di retail media.

Questa partnership affronta una sfida ricorrente per i professionisti del marketing: i sistemi utilizzati per misurare le prestazioni dei media e definire la strategia di investimento sono spesso scollegati dalle piattaforme utilizzate dai team per realizzare le campagne. Di conseguenza, i professionisti del marketing possono individuare un’opportunità attraverso la misurazione, ma sono costretti a fare affidamento su processi manuali, tassonomie separate e metriche specifiche dei rivenditori per tradurre tali informazioni in azioni concrete.

Blu Commerce offre una visione standardizzata delle prestazioni dei retail media a livello di rivenditori, prodotti e strategie mediatiche, compresa la misurazione del contributo incrementale e dell’iROI. Pacvue integra tali informazioni con altri segnali proprietari di omnicommerce per potenziare l’attivazione dei media, fornendo ai team di Strategia e Attivazione di Horizon Commerce un’unica piattaforma per tradurre tali approfondimenti in decisioni di investimento e strategie di attivazione sulle principali reti di retail media.

La tecnologia di Blu Commerce e di Pacvueopera in perfetta sincronia, reimmettendo i dati sulle prestazioni nel ciclo successivo di pianificazione e ottimizzazione. I segnali di commercio in tempo reale di Pacvue– tra cui disponibilità, prezzi e qualità dei contenuti – mantengono l’attivazione allineata a ciò che accade su digital shelf. Il risultato è un quadro decisionale comune che collega i vertici del marketing e gli esperti delle campagne, aiutando i marchi ad allocare gli investimenti in modo più efficace, a ridurre le spese inefficienti e a generare un maggiore incremento delle vendite.

“Nel settore dei retail media i dati non mancano. La sfida più complessa è trasformare quei dati in una decisione di investimento coerente”, ha affermato Katie Comerford, presidente di Horizon Commerce. “Un marchio può operare su Amazon, Walmart, Target e altri rivenditori, ciascuno con metodologie di attribution , strutture di reporting e ambienti di ottimizzazione diversi. Blu Commerce è stato progettato per creare una visione economica comune di tutti questi investimenti. Integrando queste informazioni in un flusso di lavoro che collega i nostri team di strategia commerciale e di attivazione con Pacvue, possiamo ridurre il divario tra la comprensione dei fattori che determinano la crescita incrementale e l’adozione di misure concrete per agire di conseguenza.”

Questo approccio integrato sta già dando i suoi frutti. Quando i marchi Mitchum di Revlon hanno avuto bisogno di colmare il divario tra i media al dettaglio e le operazioni commerciali su Amazon, Horizon Commerce ha unificato le proprie piattaforme interne con i segnali pubblicitari e commerciali di Pacvue. I risultati hanno incluso un aumento medio settimanale del fatturato del 13%, un miglioramento di 19 punti nella classifica dei best seller (BSR), un aumento del 5% dei ricavi derivanti dalla ricerca a pagamento e un aumento del 3% del tasso di conversione della ricerca a pagamento. Allineando gli investimenti pubblicitari ai segnali commerciali, Revlon e Horizon Commerce sono passati da adeguamenti reattivi a una crescita proattiva, alimentata dall’automazione, da approfondimenti utilizzabili e dalle funzionalità integrate del Commerce Operating System di Pacvue.

“Horizon Commerce è un partner prezioso sin dal 2022 e questa espansione riflette la crescita di tale rapporto”, ha affermato Melissa Burdick, cofondatrice e presidente di Pacvue. “Con un numero di punti di contatto lungo il percorso del cliente più elevato che mai, la misurazione e l’attivazione devono stare al passo con la crescente complessità delle decisioni di investimento. Pacvue fornisce ai team delle agenzie le informazioni e gli strumenti di attivazione necessari per agire più rapidamente, preservando al contempo la flessibilità necessaria per valutare le prestazioni in relazione ai risultati di business che contano per ciascun marchio”.

Questa partnership riflette l’approccio più ampio di Horizon alla tecnologia del commercio: la creazione di un livello di intelligenza aperto che colleghi dati, processi decisionali e attuazione, anziché costringere i professionisti del marketing a operare all’interno di un ecosistema tecnologico chiuso. Insieme, Horizon Commerce e Pacvue stanno creando un flusso di lavoro più integrato per gli investimenti nel commercio, combinando le funzionalità di Blu Commerce relative alla misurazione trasversale dei rivenditori, all’iROI, alla pianificazione degli scenari e all’analisi degli investimenti con un’attivazione su larga scala tramite Pacvue. Il risultato è un percorso più chiaro per indirizzare gli investimenti verso le opportunità di maggior valore, riducendo le spese inefficienti e generando un maggiore incremento delle vendite.

INFORMAZIONI SU HORIZON COMMERCE

Horizon Commerce è l’agenzia specializzata in commercio ed esperienze digitali di Horizon Media Holdings, che aiuta i marchi a integrare media, commercio, dati e tecnologia per favorire una crescita misurabile. In qualità di partner di crescita fortemente indipendente, l’agenzia combina competenze umane, ecosistemi tecnologici aperti e informazioni trasparenti per aiutare i marchi a prendere decisioni di investimento più oculate e a creare esperienze cliente più coinvolgenti in contesti DTC, retail, marketplace, social e omnicanale.

Al centro della sua offerta c’è Blu Commerce, la piattaforma proprietaria di commerce intelligence di Horizon Commerce, che offre una visione standardizzata delle prestazioni relative a rivenditori, prodotti e strategie mediatiche. Blu Commerce integra misurazione, pianificazione di scenari, previsioni e ottimizzazione per aiutare i professionisti del marketing a comprendere quali sono i fattori che determinano la crescita incrementale, a identificare future opportunità di investimento e a passare più rapidamente dall’analisi all’azione.

INFORMAZIONI SU PACVUE

Pacvue è il principale sistema operativo per i media commerciali (Commerce Media OS), che gestisce oltre 12 miliardi di dollari di spesa pubblicitaria su oltre 100 reti globali di retail media, tra cui Amazon, Walmart, Target, Kroger, Instacart, Criteo e CitrusAd. Grazie a un’intelligenza artificiale all’avanguardia e a dati in tempo reale, Pacvue consente a oltre 70.000 marchi e agenzie di massimizzare le prestazioni pubblicitarie, generare incrementality ed espandere la propria portata nell’universo del commercio da un unico centro di controllo. A partire dal 2025, Pacvue gestirà il 12% della spesa pubblicitaria totale nel settore retail media a livello mondiale, esclusa la Cina. In combinazione con le soluzioni per le PMI di Helium 10, Pacvue offre la piattaforma più completa del settore per aziende di tutte le dimensioni. Fondata nel 2018, Pacvue è presente a Seattle, Los Angeles, Chicago, New York, Washington D.C., Londra, Shanghai e Tokyo. Scopri di più su pacvue.com.