Un marchio di gioielleria di grande successo si stava preparando per "Summer Savings", l'evento promozionale di punta Walmart, che nell'anno precedente aveva rappresentato un fattore chiave per le vendite dell'azienda, nonostante le difficoltà incontrate nel raggiungimento degli obiettivi Walmart . I responsabili del marchio necessitavano di supporto per sviluppare strategie pubblicitarie in grado di rafforzare la presenza sul sito, con l'obiettivo di sbloccare una crescita a tre cifre in vista dell'evento imminente.
A tal fine, il marchio ha stretto una partnership con Cartbloom Media, una società del gruppo Podean, avvalendosi delle funzionalità di automazione di livello aziendale, dell'analisi delle parole chiave e dei report sulla quota di voce Pacvueper sviluppare una strategia per gli eventi scalabile e di grande impatto.
+476%
Vendite pubblicitarie
+214%
GMV
+240%
Unità vendute
La sfida
Il marchio aveva ottenuto ottimi risultati nelle precedenti edizioni dei Walmart Events, ma non disponeva dell'infrastruttura pubblicitaria necessaria per espandersi. Le principali sfide erano:
- Copertura limitata delle parole chiave: il marchio ha investito in modo decisamente insufficiente nel settore della ricerca, tralasciando termini ad alto intento e di coda lunga, in particolare nella categoria degli anelli.
- Mancanza di una strategia mirata agli eventi: al team mancavano gli strumenti di gestione del ritmo, i moltiplicatori di posizionamento e l'automazione necessari per competere nelle fasce orarie di picco.
- Lacune nella visibilità: in assenza di un dato di riferimento relativo allo Share of Voice, non era possibile avere un quadro chiaro della posizione del marchio rispetto alla concorrenza alla vigilia dell'evento.
Per posizionarsi ai primi posti nei Walmart e raggiungere una crescita a tre cifre, il marchio aveva bisogno di un approccio pubblicitario più avanzato e basato sui dati, nonché di un partner tecnologico in grado di agire con rapidità.
La soluzione
Cartbloom ha implementato una strategia Pacvue, pensata per massimizzare la visibilità e intercettare la domanda incrementale durante la campagna "Summer Savings".
Integrazione API + Piattaforma di automazione
Dopo essersi collegata tramite l'API Pacvue, Cartbloom ha sviluppato livelli personalizzati di automazione e reportistica per individuare le opportunità non sfruttate appieno e orientare un impiego più oculato del budget nell'intero catalogo.
Ampliamento delle parole chiave tramite Pacvue Term Intelligence
I dati Pacvuerelativi ai termini di ricerca e alla quota di voce (SOV) hanno evidenziato che il marchio aveva investito in modo significativamente insufficiente nella pubblicità basata sulle parole chiave. Cartbloom ha utilizzato Pacvue :
- Crea regole personalizzate per la raccolta delle parole chiave
- Aggiungi oltre 200 nuove parole chiave ad alto intento prima dell'evento
- Ampliare la copertura dei prodotti di nicchia nelle categorie prioritarie, in particolare gli anelli
Posizionamento e ottimizzazione della piattaforma
Grazie ai controlli di posizionamento e ai moltiplicatori Pacvue, Cartbloom ha ottimizzato i moltiplicatori per i primi risultati di ricerca, gli aggiustamenti delle offerte a livello di piattaforma e le regole di distribuzione degli annunci specifiche per ogni evento, al fine di garantire che il marchio comparisse costantemente in cima ai risultati di ricerca durante le fasce orarie di picco di traffico.
Dashboard in tempo reale + monitoraggio della quota di voce
Cartbloom ha sfruttato i dashboard in tempo reale e il monitoraggio della quota di voce (SOV) Pacvueper misurare l'impatto durante l'intero evento. Il marchio ha conquistato quasi la metà di tutte le impressioni organiche e a pagamento nelle principali ricerche relative a Ring.
Ciò che ha determinato il successo di questa collaborazione è stata la combinazione tra la competenza strategica Pacvuee la capacità operativa di Cartbloom. Pacvue le opportunità; il nostro team le ha concretizzate. Insieme, abbiamo sviluppato una strategia basata sulle parole chiave che ha rafforzato la presenza del marchio nell'intera categoria.
Risultati
La collaborazione tra Cartbloom Media e Pacvue risultati eccezionali per il marchio di gioielli durante l'evento "Summer Savings" (confronto su base annua):
- +476% Vendite pubblicitarie
- +214% del GMV
- +240% di unità vendute
- +248% di ordini
- Un calo dell'efficienza di appena il 7% nonostante le dimensioni imponenti
I risultati sono stati così positivi che Walmart il marchio un posizionamento garantito in primo piano sia per l'evento Holiday AE1 che per quello AE2.
*Tutti i dati su base annua relativi al periodo promozionale di luglio: 8-13 luglio 2025 rispetto all'8-11 luglio 2024; dati SOV ricavati dalle analisi Pacvue
Premi e riconoscimenti
