Pacvue 2024 Q2 Retail Media Benchmark Report (Rapport de référence sur les médias dans le commerce de détail)
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Explorez le rapport de référence 2024 Q3 de Pacvue. Ce rapport fournit une vue d'ensemble des données publicitaires des cinq derniers trimestres à grande échelle. S'appuyant sur des informations recueillies auprès de milliers d'annonceurs utilisant la plate-forme Pacvueet représentant diverses tailles de marques et catégories de produits telles que les aliments et fournitures pour animaux de compagnie, les produits de beauté et de soins personnels et les produits électroniques, il se distingue comme l'un des rapports les plus complets disponibles dans l'industrie. Avec des données approfondies et des points de référence, ce rapport vous fournit les outils nécessaires pour évaluer vos performances et vous faire une idée des dernières tendances du secteur. Parmi les faits marquants du deuxième trimestre, citons les nouvelles publicités télévisées sponsorisées de Amazon, l'attribution en magasin de Walmartet les publicités shoppables d'Instacart sur YouTube.
Calendrier trimestriel des facteurs de performance
"Ce que nous avons vu jusqu'à présent cette année, c'est que l'IA a permis aux entreprises de toutes tailles d'atteindre un nouveau niveau d'échelle et de vitesse. C'est une bonne nouvelle, si l'on considère le nombre de nouveaux types de réseaux de vente au détail et de formats publicitaires qui ont vu le jour. Plus d'innovation signifie plus d'opportunités - tant que les annonceurs savent où chercher et comment s'adapter."
Ce qui est nouveau et digne d'intérêt
Perspectives des experts du secteur pour le deuxième trimestre
"La recherche, que ce soit sur le site du détaillant ou en dehors, est de plus en plus renforcée par l'IA qui commence par proposer des solutions, plutôt que de s'attendre à ce que l'acheteur ait déjà ces solutions à l'esprit. Si je ne m'attends pas à ce que le parcours d'achat hebdomadaire du lait ou des œufs connaisse une évolution sismique, les parcours de considération plus élevés, en particulier les cadeaux, connaîtront des changements. Je pense qu'il en résultera toute une série de comportements d'achat différents pour les fêtes de fin d'année.
"Les médias de détail offrent une multitude d'opportunités aux marques et aux agences. La clé est de s'assurer que vous n'essayez pas de 'faire bouillir l'océan' et que vous avez une feuille de route claire et hiérarchisée. Pour les marques, les médias de détail peuvent offrir des sources de revenus supplémentaires et davantage de solutions de données. De leur côté, les agences peuvent développer des campagnes plus personnalisées, créer une expérience client homogène et même associer les médias en ligne et hors ligne."
"Les trois principales opportunités que je vois aujourd'hui dans l'espace média du commerce de détail sont l'utilisation de l'IA, les salles blanches de données, telles que Amazon Marketing Cloud (AMC), et l'accès simplifié aux publicités télévisées. Aux Lions de Cannes, Amazon a présenté son outil d'IA pour les annonceurs, réduisant l'effort créatif de 90 % et rendant les créations accessibles à toutes les entreprises. Le système d'information sur les médias se renforce de jour en jour et devient de plus en plus convivial. Les publicités télévisées sont désormais disponibles pour toutes les marques grâce aux publicités télévisées sponsorisées. Cela change la donne pour les PME et va bouleverser le marché des publicités télévisées avec une nouvelle offre incroyablement efficace".
"Les plus grandes opportunités de succès pour le commerce électronique résident dans l'attribution réelle des ventes à des types de publicité qui en étaient traditionnellement dépourvus. Par exemple, il est désormais possible d'obtenir une véritable attribution des ventes à partir des publicités télévisées en continu. La capacité de mesurer - et pas seulement d'estimer - est l'aspect le plus précieux des médias de détail, en particulier lorsqu'ils se déplacent vers le haut du tunnel avec les plus grands détaillants qui ont d'autres médias, comme Prime Video. Vous pouvez diffuser des publicités de l'entonnoir supérieur sur l'inventaire de HBO Max en utilisant Amazon DSP, ce qui signifie que vous pouvez vraiment voir l'attribution de la télévision.
